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三星涉足的電子產(chǎn)品類別超出人們想象，以至于沒人能脫口而出，哪類電子產(chǎn)品是三星不生產(chǎn)的。最近幾年來，手機(jī)成為給這家韓國公司帶來收入最多的產(chǎn)品，其他在市場(chǎng)上征戰(zhàn)多年，并占有一席之地的產(chǎn)品多多少少被搶去了風(fēng)頭。
電視機(jī)就是這種三星產(chǎn)品的代表。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IHSDisplaySearch 報(bào)告顯示，2015 年三星電視銷售額占全球電視市場(chǎng)總份額的 27.5%，年均銷售數(shù)量占全球的 21%，其銷售額和銷售量均排在世界首位。從 2006 年開始，三星就沒有再讓電視銷量之王的位置花落旁家。穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，讓三星電視“十冠王”的稱號(hào)名副其實(shí)。
每年年初，三星都會(huì)在中國舉辦邀請(qǐng)媒體和經(jīng)銷商參加的大型推廣活動(dòng) —— Samsung Forum（三星中國論壇），一方面把當(dāng)年力推的家電產(chǎn)品集中做發(fā)布和展示，另一方面與各地經(jīng)銷商商討市場(chǎng)推廣策略。在剛剛結(jié)束的 Samsung Forum 2016 上，三星依次發(fā)布最新的電視、冰箱、洗衣機(jī)和空氣凈化器產(chǎn)品。在“智能”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，三星在冰箱、洗衣機(jī)和空氣凈化器中都加入了手機(jī)遠(yuǎn)程控制的模塊，以作為高端型號(hào)的賣點(diǎn)，諳熟市場(chǎng)之道的消費(fèi)電子巨頭也保留了減配的中低端型號(hào)。
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2016-3-4 22:11 上傳
雖然在產(chǎn)品智能化上三星下了不少功夫，但它的軟件完全不像它的硬件那樣有名氣。這家公司試圖突破自身局限，打造的兼容 Android 程序的 Tizen 系統(tǒng)，該系統(tǒng)在手機(jī)和智能手表上命運(yùn)多舛，但在相對(duì)簡(jiǎn)單得多的電視平臺(tái)上站穩(wěn)了腳根—— 2016年，所有三星電視都預(yù)裝了 Tizen 系統(tǒng)。
跟騰訊在電視上的合作，或許會(huì)成為三星在軟件上尋求突破的有一個(gè)例證。新的一年，三星推出針對(duì)中老年人的電視品牌系列“家和悅目”（Family TV），該產(chǎn)品配備了極簡(jiǎn)的操作界面，并且允許子女快速將照片通過騰訊的社交軟件，分享到家長(zhǎng)的電視上。這是一個(gè)低端產(chǎn)品系列，它的定價(jià)或許會(huì)對(duì)小米、樂視、微鯨這樣主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，造成一定的沖擊。
與小米樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司造電視不同，三星擁有制造電視的各項(xiàng)核心元件和技術(shù)，尤其是屏幕面板。這家公司在市場(chǎng)上以擅長(zhǎng)包裝技術(shù)名詞而出名，一個(gè)經(jīng)典的案例就是它通過大力宣傳，讓很多大眾誤以為“LED 電視”是一種完全不同類別的液晶電視（LCD），而實(shí)際上“LED電視”只是采用經(jīng)過改良的屏幕背光設(shè)計(jì)的液晶電視。
真正具有革命性的技術(shù)是 OLED 電視，幾乎所有主流廠商都認(rèn)同 OLED 是下一代電視技術(shù)。但 OLED 技術(shù)目前只能被用在極少數(shù)高端產(chǎn)品中，有時(shí)候作為概念機(jī)存在。因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)的成熟度還不夠，核心專利掌握在少數(shù)廠商手中，所以實(shí)現(xiàn)成本過高，尚不具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
電視制造商需要為每年的產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品找到新的賣點(diǎn)。于是，一種被稱為量子點(diǎn)（Quantum Dot）的技術(shù)被推到臺(tái)前。它本質(zhì)上仍然是液晶電視（LCD）的改良，通過更精確的背光控制，量子點(diǎn)技術(shù)使得液晶屏幕可以顯示的顏色范圍更廣。多家國際主流的廠商在高端液晶電視中，采用了相類似的量子點(diǎn)技術(shù)，但也許會(huì)叫做不同的名字，比如索尼叫 Triluminos 特麗魅彩。
根據(jù)雷鋒網(wǎng)之前的了解，蘋果的 5K 分辨率 iMac 電腦也曾考慮過使用量子點(diǎn)技術(shù)，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)這一技術(shù)會(huì)產(chǎn)生鎘污染所以放棄了，但蘋果和供應(yīng)商一起采用了另一種提高可顯示顏色范圍的技術(shù)。小米電視副總裁戴青松持有類似的看法：“與帶來的廣色域效果相比，（量子點(diǎn)技術(shù)）成本過高。有其他更具性價(jià)比的方案來實(shí)現(xiàn)廣色域?！?br />
在三星官方的描述中，2016年最高端的 SUHD 系列電視 ：“不僅采用了全球唯一的環(huán)保無鎘、10比特第二代量子點(diǎn)顯示技術(shù)，創(chuàng)造出令人贊嘆的亮度、出色的對(duì)比度和極其逼真的色彩，在原有量子點(diǎn)的基礎(chǔ)上還實(shí)現(xiàn)了更長(zhǎng)的色彩壽命。而且通過采用1000尼特HDR技術(shù)，為影像提供更高的明暗對(duì)比度，為電視亮度設(shè)置了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)?！睋?jù)悉，目前大多數(shù)頂級(jí)的影視制作公司，都是采用1000尼特作為HDR內(nèi)容母帶的標(biāo)準(zhǔn)制作電影，以便讓觀眾欣賞到他們希望看到的影像效果。 這也符合三星營(yíng)銷人員提到最多的一句話，“三星品牌的產(chǎn)品提供高附加值?！?br />
“第二代量子點(diǎn)”技術(shù)是三星2016款高端電視在市場(chǎng)上的賣點(diǎn)。對(duì)于三星來說，高端電視還會(huì)搭配3個(gè)的特性，分別是曲面屏、4K分辨率（UHD）以及大尺寸電視（超過65英寸）。2015年，三星在中國市場(chǎng)聯(lián)合TCL、海信、長(zhǎng)虹等一起推廣曲面電視。“我們2015年獲得了68%的曲面電視市場(chǎng)份額?！比谴笾腥A區(qū)彩電營(yíng)銷副總裁劉峻光介紹稱，2015年中國市場(chǎng)曲面電視售出120萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年銷量超過300萬臺(tái)。根據(jù)三星在舞臺(tái)上展示的幻燈片，它們還拿下 27% 的4K電視份額以及44%的65英寸以上電視份額。
電視行業(yè)也被認(rèn)為缺乏真正有遠(yuǎn)見的公司，以至于有些賣點(diǎn)的存活期并不長(zhǎng)。細(xì)心的電視買家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，3D顯示功能完全被三星等電視廠商在宣傳中忽略了，盡管三星高端的電視依然提供3D顯示功能。曾經(jīng)，3D是液晶電視最重要的賣點(diǎn)之一，如今市場(chǎng)給出的答案就是3D功能乏人問津?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域有有一種說法，如果你砍掉一項(xiàng)功能，卻沒有人提出抗議，就說明這項(xiàng)功能早就該被砍掉了。對(duì)于電視機(jī)來說，3D顯示就是這樣一項(xiàng)功能。造電視的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，目前提供的高性價(jià)比電視都是不帶3D功能的，但并沒有多少用戶提出抗議。雷鋒網(wǎng)記者就此問題采訪了某互聯(lián)網(wǎng)公司電視業(yè)務(wù)掌門人，他表示“屏廠已經(jīng)不再3D的屏了，要做得特殊定制。”
對(duì)于三星來說，每一年人們都需要更先進(jìn)或者聽起來更先進(jìn)的電視，以維護(hù)其技術(shù)先鋒的形象和“電視銷量之王”的實(shí)力。2016年，這個(gè)賣點(diǎn)叫“第二代量子點(diǎn)”技術(shù)。 |
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