2014年電視硬件不會(huì)有驚喜：軟實(shí)力成發(fā)力點(diǎn)

在過(guò)去的2013年，想必大家一定記住了兩個(gè)電視的關(guān)鍵詞，一是智能電視，二是4K。

記住智能電視，是因?yàn)樾∶住?a href="http://81jnr2m.cn/bbs-57-1.html" target="_blank" class="relatedlink">樂(lè)視等一批善于炒作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入了電視行業(yè)，由于其鯰魚效應(yīng)，整個(gè)行業(yè)變得異?；钴S，從電視行業(yè)的國(guó)產(chǎn)六虎到剛從PC轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)不久的聯(lián)想，都將重心放在了智能電視上。

而記住4K，功勞要完全算在索尼的頭上。盡管三星也在大力做4K的產(chǎn)品，但是三星和LG這樣擁有面板廠的電視企業(yè)更多的是在展示自己在OLED上的工藝，包括曲面OLED電視、OLED 4K電視等。而索尼是最追求電視畫質(zhì)本質(zhì)的電視企業(yè)，因此它將賭注完全放在了4K上，包括從高端在主流的產(chǎn)品布局、從硬件到內(nèi)容的生態(tài)鏈建設(shè)、從賣產(chǎn)品到講4K的理念灌輸，夸張一點(diǎn)甚至可以說(shuō)索尼幾乎是憑借一己之力，讓廣大用戶在2013年對(duì)4K有了初步的認(rèn)識(shí)。

在2014年CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，我們看到了更豐富的4K電視產(chǎn)品，也初探了8K電視的端倪，更看到了智能電視新的發(fā)展方向，雖然CES并不能代表2014年電視行業(yè)所面臨的一切，但以管窺豹足見2014年電視行業(yè)的一些發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4K將漸成標(biāo)配，內(nèi)容成發(fā)力重點(diǎn)

在本屆CES上三星、索尼、LG等諸多電視廠商均把4K電視當(dāng)成必備的展示產(chǎn)品。三星一口氣在本次CES上推出了10余款4K電視，包括世界最大的110英寸電視、6款曲面電視，以及全球首臺(tái)最大的105英寸曲面UHD TV。而索尼推出X950B、X900B以及850B三大系列4K電視產(chǎn)品以外，并引入了全新的Wedge Design楔形設(shè)計(jì)，更加追求電視畫質(zhì)和音質(zhì)的本源。此外索尼還加強(qiáng)了注重打造4K生態(tài)，不僅為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了4K家用攝像機(jī)、4K投影儀等諸多4K產(chǎn)品，而且還宣布將與美國(guó)流媒體服務(wù)Netflix開展合作，推出更多4K超高清視頻內(nèi)容。

索尼繼續(xù)追求電視畫質(zhì)和音質(zhì)

本次CES上4K電視終于拓展到了曲面的領(lǐng)域，三星和LG均展示了曲面OLED 4K電視，彰顯強(qiáng)大的面板制造能力，三星和LG分別展示了85英寸和77英寸可變形的曲面電視，可以一鍵從曲面切換到平面，既滿足了用戶對(duì)曲面的新鮮感，也不失平面電視的習(xí)慣性，這樣的產(chǎn)品雖然說(shuō)在2014年不具備普及的可能性，但對(duì)曲面電視的發(fā)展將起到較大的促進(jìn)作用。

三星展示105寸曲面4K電視

夏普還推出了采用IGZO顯示技術(shù)的85英寸8K電視，這款85英寸不僅具有驚人的7680×4320分辨率，足足是目前剛剛興起4K電視分辨率的4倍，同時(shí)還支持裸眼3D顯示技術(shù)。盡管4K尚未普及，但我們已經(jīng)看到了4K之后電視會(huì)向什么方向發(fā)展。

話說(shuō)回來(lái)，4K電視將毫無(wú)意外地在2014年快速滲透，但在硬件上，卻可能不會(huì)有太多新鮮的地方，畢竟電視在硬件上面的發(fā)展本身就比較緩慢，2014年4K電視最長(zhǎng)足的進(jìn)步將會(huì)在內(nèi)容方面，索尼的竭力推動(dòng)和Netflix的突然發(fā)力將使4K的內(nèi)容起到巨大的變化。Netflix是美國(guó)知名流媒體服務(wù)商，今年第二季度，Netflix將放送4K版《紙牌屋》（House of Cards），索尼還將和Netflix合作推出4K版《絕命毒師》（Breaking Bad），此外，Netflix首席產(chǎn)品官內(nèi)爾·亨特（Neil Hunter）表示，“未來(lái)所有主要原創(chuàng)內(nèi)容”都將采用4K技術(shù)進(jìn)行拍攝。

Netflix發(fā)力4K視頻內(nèi)容

Vizio首席技術(shù)官馬特·麥克雷（Matt McRae）和夏普產(chǎn)品營(yíng)銷高級(jí)副總裁吉姆·桑德斯基（Jim Sanduski）也均認(rèn)為流媒體才是4K的未來(lái)。此外，有消息顯示好萊塢目前已經(jīng)有30%-40%影片開始采用4K的方式拍攝，中國(guó)影院也已經(jīng)擁有1500塊左右4K屏幕，張藝謀導(dǎo)演還在拍攝中國(guó)的第一部4K影片《歸來(lái)》。

智能電視格局突變，谷歌難一家獨(dú)大

雖然智能電視在2013年著實(shí)火了一把，但這類產(chǎn)品本身的體驗(yàn)讓人難以真心稱贊，即便各大廠商在想盡辦法提高所謂的“智能電視開機(jī)率”，即便這個(gè)數(shù)字提升上去了，也是難掩產(chǎn)品本身體驗(yàn)欠佳的尷尬。

在過(guò)去的2013年，智能電視企業(yè)嘗試了各種辦法來(lái)提升智能電視的體驗(yàn)，比如增加語(yǔ)音控制、體感控制、云服務(wù)等等，但收效甚微，對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，甚至分不清楚電視盒子接上電視之后和智能電視有什么區(qū)別，因?yàn)閷?shí)際上二者區(qū)別很小，對(duì)于一些偷懶的電視廠商來(lái)說(shuō)，智能電視的做法就是在電視里集成一個(gè)盒子，這樣憑空增加了用戶的后期維護(hù)成本，對(duì)使用體驗(yàn)也無(wú)幫助，而有一些精于鉆研的廠商，將TV Tuner傳來(lái)的信號(hào)和系統(tǒng)進(jìn)行了很好地整合，但由于電視的系統(tǒng)不是自己的，無(wú)法做一些更底層的修改，所謂的整合也是浮于表面。

樂(lè)視掀起了互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)的序幕

當(dāng)幾乎所有廠商都在追逐基于Android的電視操作系統(tǒng)時(shí)，有一家廠商例外，那就是三星。三星看似閑庭信步一般推進(jìn)著自己基于Linux的電視操作系統(tǒng)，在三星的戰(zhàn)略版圖中，自家的電視操作系統(tǒng)就像當(dāng)年的Bada以及如今的Tizen對(duì)于三星手機(jī)的重要性一樣，只有擁有了自己的操作系統(tǒng)，才能真正擺脫谷歌對(duì)其的束縛。而三星之所以敢于把如此重要的一個(gè)事情做得如此看上去不緊不慢，是因?yàn)橹悄茈娨曋皇恰翱瓷先ズ苊馈?，其重要程度并沒有一些廠商吹捧的那么高，而且三星自家的電視操作系統(tǒng)已經(jīng)初具規(guī)模，對(duì)于不太熟悉的用戶而言，是分不清三星電視的操作系統(tǒng)和谷歌電視操作系統(tǒng)之間差別的。

三星潛心鉆研獨(dú)家的電視操作系統(tǒng)

LG還對(duì)WebOS進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并在CES上展示了基于WebOS系統(tǒng)的智能電視，從展示情況來(lái)看，全新WebOS電視操作系統(tǒng)沿襲了此前的卡片式設(shè)計(jì)風(fēng)格，看慣了Android TV系統(tǒng)模塊化的設(shè)計(jì)再看WebOS，給人一種耳目一新的感覺。另外有消息稱，LG已經(jīng)打算重啟專為webOS設(shè)計(jì)的Enyo項(xiàng)目，Enyo是一個(gè)基于JavaScript框架的跨平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)計(jì)劃，LG重啟該項(xiàng)目就意味著該公司將鼓勵(lì)開發(fā)者為其智能電視開發(fā)專門的應(yīng)用程序。

LG攜WebOS系統(tǒng)卷土重來(lái)

此外Mozilla還宣布將推出適用于智能電視的Firefox OS系統(tǒng)，而松下已經(jīng)宣布成為首個(gè)加盟商。Firefox OS主要基于HTML5的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用技術(shù)，可以大幅降低設(shè)備的硬件成本。盡管WebOS和Firefox OS還處于比較初級(jí)的發(fā)展階段，但從這兩個(gè)系統(tǒng)的推出我們已經(jīng)看到了2014年智能電視系統(tǒng)百花齊放的情景。

2014年智能電視在硬件上可能會(huì)有進(jìn)一步的提升，但硬件的提升同樣沒有太多可關(guān)注之處，操作系統(tǒng)格局的突變才是重點(diǎn)，操作系統(tǒng)級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)將使智能電視更加易用，此外各家都在大力開拓自己的應(yīng)用市場(chǎng)，搶占TV版應(yīng)用的分發(fā)渠道相比也是各家電視廠商下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

電視市場(chǎng)從追求銷量變?yōu)樽非笃焚|(zhì)

雖然2013年彩電市場(chǎng)銷量增幅較大，達(dá)到8.4%，總銷量也達(dá)到了4710萬(wàn)臺(tái)，但2014年的情況并不容樂(lè)觀，據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，受制于市場(chǎng)需求透支的影響，2014年彩電市場(chǎng)銷量將出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，下滑幅度預(yù)計(jì)為1.9%，銷量將降至4620萬(wàn)臺(tái)，而2014年的銷售額業(yè)也將有2013年的1741億元下降到1713億元。

數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策是2013彩電市場(chǎng)的分水嶺，在2013年1月-5月彩電銷量達(dá)到了2235萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為42.7%，但6-10月零售量?jī)H為1900萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，環(huán)比前5月下降15.0%，對(duì)市場(chǎng)需求透支的影響將持續(xù)到2014年，造成整個(gè)彩電市場(chǎng)銷量及銷售額下滑的情況。

2014年彩電市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量將下滑

但從彩電產(chǎn)品的具體情況來(lái)看，4K超高清、大屏、智能電視等將成為2014年彩電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。索尼一直在力推4K，三星LG則主打OLED，但從剛剛結(jié)束的CES來(lái)看，三星也正在逐漸把4K作為標(biāo)配，4K和大屏電視在2014年將得到長(zhǎng)足發(fā)展。

而國(guó)產(chǎn)品牌一邊在大力做智能電視，同時(shí)也在推廉價(jià)4K電視，夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵預(yù)測(cè)2013年中國(guó)將有四大品牌彩電銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)，按銷量排序應(yīng)該是TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹，按盈利排序可能是海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL，這些企業(yè)的發(fā)力會(huì)對(duì)智能電視的發(fā)展起到較好的促進(jìn)作用。此外三星一直在打造自己的智能電視系統(tǒng)，而LG也在CES上推出了基于WebOS的智能電視系統(tǒng)，火狐也表示將會(huì)把用于手機(jī)FirefoxOS移植到電視上來(lái)，智能電視在2014年將呈現(xiàn)百花齊放的情景。

CES上展出了基于OLED的4K曲面電視以及超大屏的4K電視甚至8K電視，這標(biāo)志著電視的硬件水平又上了一個(gè)臺(tái)階，但是在2014年這些還無(wú)法成為主流，在2014年電視市場(chǎng)的突破也不是在硬件上，而應(yīng)該實(shí)在4K內(nèi)容建設(shè)、生態(tài)系統(tǒng)完善、智能電視系統(tǒng)開發(fā)、易用性的增強(qiáng)、應(yīng)用平臺(tái)搭建等諸多的軟實(shí)力方面。無(wú)論2014年彩電市場(chǎng)整體銷量是否會(huì)有所下滑，精心于軟實(shí)力的完善，對(duì)于電視行業(yè)的整體發(fā)展都是“磨刀不誤砍柴工”的事情。