彩電行業(yè)價(jià)值戰(zhàn)理性回歸

　　半年多下來(lái)，雖然入門(mén)級(jí)智能電視的硬件銷(xiāo)售價(jià)格一再刷新新低，但是殺入電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒(méi)有獲得預(yù)料中的銷(xiāo)售爆發(fā)，而最初對(duì)互聯(lián)網(wǎng)入侵感到緊張的傳統(tǒng)彩電巨頭也逐漸恢復(fù)了往日的淡定，而2014年伊始，傳統(tǒng)彩電行業(yè)的全面反擊拉開(kāi)了序幕。

　　圍繞著過(guò)往智能電視人機(jī)交互體驗(yàn)，內(nèi)容搜索便利性，可移動(dòng)性方面的痛點(diǎn)，彩電行業(yè)的代表企業(yè)之一的長(zhǎng)虹1月18日宣布推出國(guó)內(nèi)首款三網(wǎng)融合智能電視新品CHiQ電視，這也是長(zhǎng)虹2013年10月拋出家庭互聯(lián)網(wǎng)概念，以及“讓想象發(fā)生”的全新品牌理念后，在家庭互聯(lián)網(wǎng)系列差異化產(chǎn)品領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化的落地。

　　值得注意的是，與去年互聯(lián)網(wǎng)巨頭以1499元、2499元的超低價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)利器殺入智能家電行業(yè)不同，作為家電行業(yè)“老兵”的長(zhǎng)虹這次推出的55寸無(wú)界4K和曲面4K 的CHiQ電視的價(jià)格分別為9876元和12345元，這也預(yù)示著2014年智能領(lǐng)域領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也不再是單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，重歸技術(shù)主導(dǎo)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)將成為共識(shí)。

　　傳統(tǒng)彩電巨頭的突破口

　　在1月18日“2014年春季長(zhǎng)虹電視發(fā)布會(huì)”上，長(zhǎng)虹公司董事長(zhǎng)趙勇誓言以新標(biāo)準(zhǔn)、新門(mén)檻全新定義電視。針對(duì)智能電視“人機(jī)交互體驗(yàn)差、電視無(wú)法移動(dòng)、內(nèi)容搜索不方便”等痼疾，長(zhǎng)虹基于“多屏協(xié)同、云賬戶(hù)、智能服務(wù)”等一系列技術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)解決方案，實(shí)現(xiàn)“電視帶走看、直播隨時(shí)看、節(jié)目分類(lèi)看、便捷多屏看”，讓觀眾扔掉遙控器，實(shí)現(xiàn)自由看。

　　顯然這是長(zhǎng)虹這家老的彩電巨頭在多年的摸索和業(yè)績(jī)徘徊后，痛定思痛在家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行的用戶(hù)需求導(dǎo)向的重大變革，羅清啟就此表示，與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的基于硬件+軟件+服務(wù)的智能電視相比，長(zhǎng)虹基于家庭互聯(lián)網(wǎng)的新智能電視產(chǎn)品具有開(kāi)創(chuàng)性革命意義，在整機(jī)上落地解決困擾行業(yè)三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)方案，讓消費(fèi)者自由選擇廣電實(shí)時(shí)直播視頻內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)推送內(nèi)容，必將掀起移動(dòng)端視頻消費(fèi)狂潮。

　　在創(chuàng)維，TCL等傳統(tǒng)彩電行業(yè)巨頭都通過(guò)與阿里，百度愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略合作，來(lái)用入門(mén)級(jí)家庭互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)作為抵御樂(lè)視，小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格進(jìn)攻的工具的同時(shí)，長(zhǎng)虹卻并沒(méi)有過(guò)多的將精力放在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的智能電視價(jià)格大戰(zhàn)上，反而在去年10月第一次提出了家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并提出了基于網(wǎng)絡(luò)化，交互化的新三座標(biāo)戰(zhàn)略后，將更多的精力放在用戶(hù)需求調(diào)研和解決用戶(hù)體驗(yàn)痛點(diǎn)的產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。

　　對(duì)于長(zhǎng)虹等彩電巨頭做出的改變，有彩電行業(yè)人士指出，”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，讓此前缺乏變化的彩電行業(yè)的關(guān)注度大幅提升，彩電行業(yè)正在重新變?yōu)槌?yáng)產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也給彩電行業(yè)帶來(lái)的新的營(yíng)銷(xiāo)思維和商業(yè)模式?！?/font>

　　從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)的理性回歸

　　在智能電視，特別是入門(mén)級(jí)智能電視都在1500-2500元的價(jià)格戰(zhàn)泥潭中搏殺的時(shí)候，長(zhǎng)虹卻宣布，標(biāo)配4K超高清面板的CHiQ電視1月18日開(kāi)始在長(zhǎng)虹官網(wǎng)，天貓、京東旗艦店同時(shí)接受預(yù)定。55英寸的Q1R(無(wú)界4K)和55英寸Q1C（曲面4K），售價(jià)分別為9876元和12345元。

　　顯然這一價(jià)格甚至與索尼等外資巨頭的同尺寸智能電視類(lèi)似，長(zhǎng)虹的做法顯然與整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)主旋律是背道而馳的，長(zhǎng)虹的CHiQ電視采取如此高的定價(jià)，除了眾多適應(yīng)用戶(hù)需求的新功能的開(kāi)發(fā)的成本增加外，還有什么原因，長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中表示，“繼續(xù)在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)將損害整個(gè)彩電行業(yè)的利益，2014年價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)再是智能電視的主要元素，而彩電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將回歸用戶(hù)需求為核心的價(jià)值戰(zhàn)?！?/font>

　　2013年底，以“顛覆者”形象殺入彩電行業(yè)的樂(lè)視再次將其40英寸液晶電視的價(jià)格下調(diào)到1499元的“行業(yè)最低價(jià)”，然而這樣的“地板價(jià)”似乎也沒(méi)有引起行業(yè)多大的震動(dòng)，去年5月來(lái)其超級(jí)電視累積的出貨量也只有幾萬(wàn)臺(tái)，而且其1499元的40英寸電視的價(jià)格不僅沒(méi)有任何利潤(rùn)，而且在其他彩電廠商同樣的產(chǎn)品中也沒(méi)有太大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，無(wú)法吸引消費(fèi)者的關(guān)注度。

　　同樣2013年受到節(jié)能補(bǔ)貼政策退出影響的中國(guó)彩電市場(chǎng)的大起大落給行業(yè)帶來(lái)了很大的經(jīng)營(yíng)壓力，大部分品牌的核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，如毛利率都出現(xiàn)了很大的下滑，這主要是液晶電視價(jià)格的持續(xù)走低有關(guān)，為了在節(jié)能補(bǔ)貼退出后保持出貨量不會(huì)大幅下降，從6月開(kāi)始，液晶電視價(jià)格，特別是40英寸，42英寸，甚至50英寸液晶電視的價(jià)格開(kāi)始持續(xù)下降。

　　正是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)難以為繼，加上家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廠商對(duì)用戶(hù)需求的重視，幾乎所有彩電行業(yè)廠商的2014年策略都有了很大調(diào)整，長(zhǎng)虹多媒體公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理葉洪林表示，“2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)，主要彩電廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是技術(shù)和中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)虹CHiQ電視的推出是一個(gè)全新的開(kāi)始，是傳統(tǒng)彩電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)挑戰(zhàn)者都應(yīng)該探索轉(zhuǎn)型的一個(gè)新方向。”