2013年我國彩電產(chǎn)量1.3億臺 自主品牌出口有所增長

業(yè)界預計，2014年全年我國彩電出口總體將略有增長，液晶電視將持續(xù)擠占CRT和等離子電視的出口份額。2013年我國彩電產(chǎn)量1.3億臺，已占全球出貨量的54%。其中彩電國內(nèi)銷量4781萬臺，同比增長12.6%，液晶平板彩電內(nèi)...

業(yè)界預計，2014年全年我國彩電出口總體將略有增長，液晶電視將持續(xù)擠占CRT和等離子電視的出口份額。

2013年我國彩電產(chǎn)量1.3億臺，已占全球出貨量的54%。其中彩電國內(nèi)銷量4781萬臺，同比增長12.6%，液晶平板彩電內(nèi)銷4554萬臺，同比增長16.2%；外銷5960萬臺，同比下降3.1%。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2013年1~12月，我國彩色電視機出口約5960萬臺，同比下降3.1%；出口金額約為110.5億美元，同比下降8.7%；出口平均單價185.5美元，同比下降5.8%。其中液晶顯示器彩電出口約5456.5萬臺，同比下降0.84%，金額約106.5億美元，同比下降8.56%，出口單價約195美元，同比下降7.78%；CRT彩電出口約482.7萬臺，同比下降22.4%，金額約3.56億美元，同比下降8.99%，出口單價73.9美元，同比增長17.3%；等離子顯示器彩電出口13.4萬臺，同比下降31.1%，金額約3995.9萬美元，同比下降41.4%，出口單價297.3美元，同比下降15%。同期，彩電進口規(guī)模較小（4.54萬臺，同比增長30.8%；金額3087.5萬美元，同比增長118.3%）。

出口結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化

與今年以來彩電內(nèi)銷升溫呈反比的是，2013年我國彩電出口量、出口額均低于去年同期，出口量同比下降3.1%，出口額降幅在一成以內(nèi)，彩電出口形勢嚴峻。由于歐債危機及美國市場相對飽和等因素導致美歐彩電進口商對我訂單減少，主要發(fā)達國家和新興市場的政治、經(jīng)濟形勢的不穩(wěn)定，都在不同程度上影響我彩電出口。

由于等離子彩電和CRT彩電是即將淘汰的產(chǎn)品，所以出口的下降幅度要大些。另外，由于原材料、勞動力成本提高，人民幣升值等因素使我OEM彩電出口量及利潤均下降得比較多。

2013年液晶平板彩電（LCD和LED）出口占我彩電總出口比例進一步擴大，出口量已占我國同期彩電出口總量的近92%（去年同期為87%），出口額占97%（去年同期為95%）。其中液晶彩色數(shù)字電視出口量最大，為2871.2萬臺左右，占比48.2%，金額也最多，為59.9億，占比54.2%，而CRT電視和等離子彩電的出口比例進一步縮小。

縱觀歷史和未來，2006~2013年平板電視占彩電整體出口比重逐年提升，已由2006年的35%升至2013年的97%，充分印證了中國彩電制造結(jié)構(gòu)和彩電出口結(jié)構(gòu)已由CRT完整的產(chǎn)業(yè)鏈向液晶平板電視業(yè)成功轉(zhuǎn)化。

自主品牌出口有所增長

2013年，雖然總體彩電出口下降，但我國自主品牌彩電出口卻有所增長，這主要是由于債務(wù)、金融危機后全球的消費能力都有所下降，我國彩電品牌與歐美、日韓產(chǎn)品還是相對便宜、性價比高。海信品牌彩電出口量同比增加19%，出口額同比增長3.3%。彩電出口量增幅較大，但是出口額并未大幅增長，主要是因為目前電視單價下滑厲害，目前還沒有任何一項重大技術(shù)能夠靠拉升電視整體行業(yè)單價獲得大幅提升（之前LCD代替CRT時代時，電視單價獲得過大幅提升）。

海信在海外的國際競爭力日益增強，根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，海信在南非的電視市場占有率達到了第二，在澳大利亞也擠進了前五。長虹集團彩電出口3.15億美元，同比增長28.6%。長虹堅定不移地實施品牌“走出去”戰(zhàn)略，不斷加強海外品牌推廣投入，重點打造海外品牌根據(jù)地市場，品牌市場總體份額不斷提升，長虹彩電品牌出口有望突破1億美元，并實現(xiàn)40%多的增長。2013年TCL王牌電器（惠州）公司出口彩電5.29億美元，列第三位，同比增長4.3%。

可見2013年我國對傳統(tǒng)市場北美洲和歐洲出口彩電下降幅度較大，這主要是因為次貸危機及歐債危機發(fā)生后，美歐終端市場趨于飽和、持續(xù)低迷，需求不旺，上游的屏價格堅挺，終端整機價格不僅上不去甚至降價，經(jīng)銷商為減少虧損削減我彩電出口訂單。

具體到我國彩電出口前十大國家，2013年我國對傳統(tǒng)市場美國、日本和俄羅斯出口彩電下降較多，對美國（我國彩電第一大目的市場）出口38.4億美元，同比下降25.4%；反觀美國從日本進口彩電1.12億美元，同比增長58.2%；從韓國進口0.41億美元，同比增長90.5%，這說明美國進口韓日高端大屏LED或UHD彩電在增加。我國對日本（我彩電出口第二大市場）出口7.65億美元，同比下降30.7%，這主要是由于日本為了節(jié)約能源在2011年實施新政策，基本上將所有的老式模擬電視轉(zhuǎn)化為地面數(shù)字波電視。所以在那個時候國民需要拿模擬電視換購平板電視，使得平板電視的需求得到了極大的增長。而到了2012、2013年，這股換購浪潮已過，所以電視的銷量便相對來說減少了。

另一方面，我國對非洲（金額同比增長33.5%）、拉美、亞洲和大洋洲彩電出口同比有一定增長，這表明巴西、阿聯(lián)酋、墨西哥和沙特等新興市場經(jīng)過我彩電企業(yè)多年深耕已成為現(xiàn)階段增長最快的市場。另外，由于2014年足球世界杯將在巴西舉辦，直接刺激了巴西的彩電需求量，2013年我對巴西出口彩電234.7萬臺，同比增長51%；金額3.82億美元，同比增長33%，已取代俄羅斯成為我彩電出口的第三大市場。

加工貿(mào)易轉(zhuǎn)移不可避免

目前我國彩電出口仍以加工貿(mào)易為主，但由于我國人口紅利在不斷減少、人工勞動成本增加以及人民幣升值等因素，加工貿(mào)易轉(zhuǎn)移的情況已不可避免。

2013年，我國彩電加工貿(mào)易出口103.4億美元，同比下降8.7%，占比93.5%；數(shù)量達5335.6萬臺，同比下降7.3%，占比89.5%。而我彩電一般貿(mào)易出口6億美元，同比增長86.8%；數(shù)量552.7萬臺，同比增長55.1%。出口排名第一的企業(yè)是蘇州樂軒科技有限公司，該公司主要為出口到美國的Vizio品牌代工，2013年出口彩電同比下降20%左右。其他主要做代工（OEM/ODM）的企業(yè)如：出口排名第二的廣東東莞機械進出口彩電同比下降30%左右；出口排名第六的冠捷顯示科技（廈門）有限公司同比也下降20%。另外我國彩電第一出口目的國美國2013年從全球進口彩電144.5億美元，同比下降13.3%；從墨西哥進口107.6億美元，同比下降6.4%；從越南進口55.4萬美元，同比增長1706%，去年基數(shù)比較低但增長快。我第二出口目的國日本2013年從全球進口彩電18.5億美元，同比下降6.15%；從中國進口約8.8億美元，同比下降26.3%；從馬來西亞進口7.87億美元，同比增長54.8%，排第二位。從數(shù)據(jù)上看，雖然美、日彩電市場的保有量增加、需求在下降，同比下降幅度與我加工貿(mào)易差不多，但臺資在我國的幾個大的彩電代工企業(yè)同比下降幅度更大，而且馬來西亞、越南等低成本國家對美、日等發(fā)達國家出口增長，美國從墨西哥進口彩電同比下降幅度小，而且下半年基本都是同比正增長；日本從馬來西亞進口也是逐月同比遞增的，確實存在我彩電加工貿(mào)易（主要是臺資企業(yè)）轉(zhuǎn)移到墨西哥、馬來西亞和越南的情況。
廣東省仍是我國彩電出口的最主要產(chǎn)地，2013年廣東省累計出口彩電3246.6萬臺，同比增長4.9%，占同期出口總量的54.5%；金額50.5億美元，同比增長2.9%，占同期出口總額的45.7%。江蘇、遼寧、福建分別出口17.2億美元、9.9億美元和9.5億美元，排在第二至第四位。

出口面臨機遇與挑戰(zhàn)

液晶彩電核心技術(shù)缺失，顯示技術(shù)面臨落后。國內(nèi)正處在完善面板產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)期，眾多廠商已全面涉足上游核心技術(shù)的研發(fā)。雖然華星光電、京東方的8.5代線液晶面板項目已實現(xiàn)量產(chǎn)，但占液晶電視整機材料成本60%以上的液晶面板很多仍需要進口，而生產(chǎn)液晶面板所需的玻璃基板至今仍難以實現(xiàn)本土化生產(chǎn)。與此同時，三星、樂金電子等國際彩電巨頭正加緊研發(fā)OLED面板技術(shù)電視機，隨著個別型號的OLED電視在今年實現(xiàn)量產(chǎn)，預計液晶電視會在未來的5~10年之內(nèi)被取代，行業(yè)恐難以擺脫“投入一代，落后一代”的怪圈。尤其在泛IT化的背景下，企業(yè)不僅要與彩電國際品牌進行較量，還要面對來自蘋果、谷歌、微軟等世界IT巨頭以及樂視、小米等國內(nèi)IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界進入，壓縮了產(chǎn)品毛利，對傳統(tǒng)彩電主營企業(yè)的銷量和利潤影響很大。傳統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品必將面臨來自于新一代顯示技術(shù)、人機交互界面、操作簡便性等多方面的沖擊。缺芯、少屏，軟件、系統(tǒng)技不如人，行業(yè)如何從新技術(shù)發(fā)展中分一杯羹、擺脫“打工仔”的命運，是行業(yè)面臨的一大難題。

彩電企業(yè)盈利能力不足。一方面，外部市場競爭激烈，消費需求不旺盛；另一方面，國內(nèi)廠商的成本壓力加大，既包括人民幣升值，制造成本（原材料、物流、土地、勞動力等）快速上漲，也包括企業(yè)研發(fā)、管理費用的提升，企業(yè)競爭力進一步被削弱。行業(yè)產(chǎn)能在提升、產(chǎn)量在增長、出口規(guī)模在擴大，但出口價格卻仍在下降，彩電企業(yè)出口價格普遍偏低，外貿(mào)盈利狀況較差，不少企業(yè)隨時面臨著虧損、減產(chǎn)等風險，很多企業(yè)沒有足夠的能力投入技術(shù)和研發(fā)。

專利問題需要彩電廠商長期面對。每年企業(yè)在專利方面的支出都不菲。如何建立有效機制，避免不必要的專利收費是企業(yè)最關(guān)心的問題。在專利上，相對于日韓企業(yè)而言，中國企業(yè)掌握的專利技術(shù)較少，進入國際市場則需比同行多支付很大一筆專利費用，削弱了企業(yè)競爭力。

貿(mào)易壁壘漸趨復雜化和彈性化。隨著國際貿(mào)易保護主義的抬頭，以環(huán)保、節(jié)能、反傾銷、專利授權(quán)等多種形式來提高我彩電行業(yè)的出口成本，其結(jié)果是企業(yè)出口阻力加大，利潤減少，產(chǎn)品進入發(fā)達國家和地區(qū)的難度加大。

節(jié)能補貼政策的退出，市場總量增長緩慢，行業(yè)競爭進一步加劇。另外國家廢棄電子電器基金征收、地面數(shù)字電視普及推廣，也大幅增加了企業(yè)成本。

我國彩電出口企業(yè)應(yīng)加大對彩電行業(yè)新技術(shù)研究開發(fā)的支持力度，特別希望出臺相關(guān)政策，扶持彩電企業(yè)自主開發(fā)彩電主芯片，或者扶持2~3家與彩電企業(yè)有緊密合作需求的彩電主芯片設(shè)計開發(fā)企業(yè)，從根本上解決國內(nèi)彩電主芯片受制于人的局面。

盡快出臺彩電行業(yè)關(guān)于廢棄電子電器回收基金返還管理規(guī)定，鼓勵彩電企業(yè)做到綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)及產(chǎn)品回收利用，同時減輕企業(yè)負擔。

彩電是高資本密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，期望國家出臺一些規(guī)范行業(yè)發(fā)展的措施，并適當提高進口屏的關(guān)稅，保證新投產(chǎn)的屏產(chǎn)線能盈利。同時加大自主品牌的扶持力度，扶持主要彩電骨干企業(yè)進一步做大做強，直面國際市場跨國企業(yè)的競爭壓力。希望國家加大創(chuàng)新智能產(chǎn)品的研發(fā)投入支持，加大自有品牌海外推廣支持，穩(wěn)定人民幣匯率。

對于彩電專利問題，由行業(yè)組織協(xié)調(diào)解決中國企業(yè)彩電出口的專利壁壘問題，統(tǒng)一獲取專利授權(quán)。

預計2014年我彩電內(nèi)銷4500多萬臺，同比下降4.5%，其中液晶彩電內(nèi)銷4400多萬臺，同比下降2.9%。而外銷由于2014年2月冬奧會在俄羅斯舉行和即將于年中在巴西舉辦足球世界杯，刺激全球彩電需求。另外歐美市場的需求復蘇對我彩電訂單增加，使國內(nèi)彩電巨頭TCL、海信彩電出口可能有2成增長。但另一方面，以樂軒等為代表的臺資彩電加工貿(mào)易巨頭如果繼續(xù)轉(zhuǎn)移其彩電產(chǎn)能，增長與下降就會有部分相互抵消。彩電出口預計2014年全年總體將略有增長，液晶電視將持續(xù)擠占CRT和等離子電視的出口份額.