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互聯(lián)網(wǎng)電視廠商生存態(tài)勢大盤點 高歌猛進VS黯然落魄

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樓主
發(fā)表于 2016-10-31 20:25 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自浙江
本帖最后由 lopeztang 于 2016-10-31 20:27 編輯


 近年來,互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷殺入電視市場中,帶來了創(chuàng)新的理念和不少實惠的產(chǎn)品,還有花樣繁多的營銷噱頭。目前國內電視市場早已過了銷量瘋漲階段,進入存量階段。在既有的盤子中分一杯羹,面臨的挑戰(zhàn)的必然是慘烈的競爭。這樣的背景下,既有高歌猛進者,也有苦苦掙扎者,更有黯然落魄者。接下里不妨對當下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的生存態(tài)勢進行大盤點,看看究竟哪些在“裸泳”。


  樂視酷開領跑,小米緊隨其后

  目前在互聯(lián)網(wǎng)電視廠商中,樂視、酷開無疑是兩個最大的明星。無論是銷量,還是創(chuàng)新,都處于互聯(lián)網(wǎng)電視廠商第一集團。但讓人訝異的是,二者采取了截然不同的生存模式。樂視主要是以生態(tài)為主,將超級電視融入到自家生態(tài)之中,以購買年限較長的會員等形式將消費者捆綁在自己的生態(tài)中。

  看似滿滿的營銷噱頭,其實卻依然虧損嚴重。2015年主營超級電視的樂視致新凈利潤虧損7.3億元,2016年上半年凈利潤虧損5687萬元。樂視在如此花錢賺吆喝,并不能形成可持續(xù)發(fā)展能力。


  2016.5.31樂視“玩大的”發(fā)布會


  酷開則致力于在硬件層面進行創(chuàng)新,不斷滿足消費者痛點。無論是酷開A系2代采用合體式設計,引發(fā)合體革命,還是酷開U2、N2主打游戲性能,加入便捷、省錢的云游戲等,都讓其成為硬件創(chuàng)新的代言人。

  此外,酷開堅持的“非生態(tài),大內容”戰(zhàn)略,為用戶提供不止于影視,更包括教育、健康、旅游、購物、游戲等在內的差異化全方位內容,也讓其受到消費者青睞。在“電視等價內容免費送”的策略下,酷開打破內容層面桎梏,以極大優(yōu)惠力度反哺消費者。


  2016.10.18奇幻夜?酷開品牌升級&新品發(fā)布會


  打著“年輕人第一臺電視”出道的小米電視,扮演著跟隨者的角色。小米電視掌門人王川還表示,“小米電視一直是盈利的,我們不追求銷量,因為一旦要做到多少量,就意味著會賠錢?!蹦馨训弯N量說地如此高大上,也真是讓人領教了。而要想扭轉不利局面,追上樂視、酷開前進的步伐,小米必須將重心轉移至電視業(yè)務上。但是想想小米手機今年第二季度銷量同比下了38%,還能顧得上電視業(yè)務嗎?


  2016.3.23小米電視3S發(fā)布會


  微鯨、暴風TV、CAN等新晉品牌困難重重

  如果說樂視、酷開、小米還依靠著各自雄厚的資本、創(chuàng)新的技術等保持在前列的話,微鯨、暴風TV、CAN等新晉品牌的表示則不能夠讓人滿意。作為新晉品牌,它們入場時,市場已經(jīng)基本瓜分完畢,只能是大打價格戰(zhàn)來爭取市場份額。但價格戰(zhàn)的背后,是研發(fā)、制造等成本被壓縮,導致它們后勁不足。如暴風TV其凈利潤虧損額超過了7900萬元。

  這些新晉互聯(lián)網(wǎng)電視廠商目前在市場中位置很尷尬,既要面對傳統(tǒng)電視廠商的狙擊,還要面對其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的競爭,還得面對消費者對其品牌認知度不高的現(xiàn)狀,可謂困難重重。


  暴風TV “VR電視”被人質疑是形式主義創(chuàng)新


  17TV、風行或已死亡

  相比之下,17TV、風行電視的命運更是讓人唏噓不已,它們名存實亡。17TV天貓旗艦店目前的銷量從十幾臺到百十臺不等,完全處于“僵死”狀態(tài)。即使是掛著聯(lián)想的旗號,對銷量卻也沒有太大裨益。沒有特色、品牌知名度太低等,是17TV的軟肋。不被市場認可,最終只能出局。

  眼看同為視頻網(wǎng)站的樂視依靠超級電視火起來,2015年底風行也發(fā)布了旗下電視產(chǎn)品。但風行TV的處境目前卻和17TV差不多,生態(tài)模式的紊亂、電視產(chǎn)品不給力,直接給其“判了死刑”。


  風行電視被人質疑硬件造假


  寫在最后

  之所以會出現(xiàn)這么多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商,在于電視是客廳娛樂生活的中心,是堪比智能手機的重要入口。但真正殺入電視市場后才發(fā)現(xiàn),并不是那么好混。拋出幾個噱頭、打出超低價牌等并不能在市場中站穩(wěn)腳跟?;蛟S,領跑者樂視、酷開有著極好的借鑒意義:要不像樂視那樣瘋狂玩轉生態(tài),要不就像酷開那樣將硬件創(chuàng)新、內容免費等做到極致。



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沙發(fā)
發(fā)表于 2016-10-31 20:32 | 只看該作者 | 來自浙江
這個不錯  正需要這個呢! 感謝樓主的分享!
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板凳
發(fā)表于 2016-11-1 18:25 | 只看該作者 | 來自江西
咋沒看到PPTV,我要強烈給聚力PPTV電視手動點贊,確實當之無愧的性價比之王,每天晚上在65寸大屏上看劇簡直不要太爽??!
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地板
發(fā)表于 2016-11-1 18:38 | 只看該作者 | 來自江西
競爭才能老百姓看的清,PPTV也許不是做電視最牛的,但是價格是很實惠的,配置也不錯。
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5#
發(fā)表于 2016-11-1 19:04 | 只看該作者 | 來自江西
電視機和手機越來越便宜,競爭也很大,我個人覺得PPTV很贊,我周圍朋友都是用的這個電視。
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6#
發(fā)表于 2016-11-1 19:29 | 只看該作者 | 來自江西
不管哪個牌子大家其實都是一家,相比起來,PPTV不知道好多少,產(chǎn)品性價比高,還會有優(yōu)惠活動
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7#
發(fā)表于 2016-11-1 21:13 | 只看該作者 | 來自江西
樂視的電視機一直不錯,呵呵。單是電視機還是比較信賴PPTV的。
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8#
發(fā)表于 2016-11-1 21:20 | 只看該作者 | 來自江西
感覺質量不怎么樣,這個競爭也是枉然,還不如選擇聚力PPTV的電視機,性價比高。
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9#
發(fā)表于 2016-11-1 21:25 | 只看該作者 | 來自江西
這些都沒用過,不過我新買的PPTV的電視機還不錯。
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