彩電價(jià)格一路高歌猛進(jìn) 消費(fèi)者只能束手無(wú)策嗎？

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-3-8 19:10

　　從2016年下半年開(kāi)始，電視漲價(jià)便成為一股浪潮，先是面板價(jià)格陡然攀升，當(dāng)時(shí)大多數(shù)電視廠商仍然選擇頂住壓力等待漲價(jià)潮悄然退去，但是后來(lái)隨著漲價(jià)之勢(shì)越來(lái)越猛，漸漸地許多電視廠商開(kāi)始無(wú)法承受低成本運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的壓力，紛紛選擇漲價(jià)。進(jìn)入2017年之后，小尺寸面板價(jià)格漸漸穩(wěn)定，甚至呈現(xiàn)出微弱的降價(jià)態(tài)勢(shì)，而大尺寸面板的價(jià)格卻依然在緩慢攀升。

　　電視廠商叫苦不迭面板廠商樂(lè)開(kāi)了花

　　自2016年7月以來(lái)，32寸面板已經(jīng)從63美元上漲至75.5美元，其中去年10月為最高價(jià)79美元；40寸面板從97美元上漲至145美元，漲幅高達(dá)49.48%，是漲幅最高的尺寸；43寸面板從103美元攀升至152美元；49寸面板從138美元漲到182美元；55寸面板從194美元升至217美元，漲幅為11.9%，是漲幅最低的尺寸。

彩電價(jià)格一路高歌猛進(jìn) 消費(fèi)者只能束手無(wú)策嗎？

彩電價(jià)格一路高歌猛進(jìn) 消費(fèi)者只能束手無(wú)策嗎？

　　面板漲價(jià)之后，雖說(shuō)是苦了電視廠商，但是卻甜了面板廠商。

　　2016年，整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了增量不增收的情況，2016年中國(guó)彩電總銷量首次突破5千萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，但總銷售額為1560億元，同比下降了1.8%。

　　暴風(fēng)集團(tuán)在2016年度業(yè)績(jī)預(yù)告中也提到，預(yù)計(jì)2016年?duì)I業(yè)收入約為15.7-17.3億元，同比增長(zhǎng)140%-165%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1735-6932 萬(wàn)元，同比下降60%-89.99%，主要下降原因是“受面板價(jià)格增長(zhǎng)等成本因素影響”。

　　但是，世界最大的液晶面板生產(chǎn)商LG Display卻成了這次漲價(jià)的獲益者。根據(jù)2016年財(cái)報(bào)顯示，其全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)額為1.3萬(wàn)億韓元，雖然比去年下降了19%，但是其第四季度利潤(rùn)額卻高達(dá)9040億韓元，占據(jù)全年利潤(rùn)額的69.5%，創(chuàng)史上最高利潤(rùn)記錄，這不得不歸功于2016年下半年面板價(jià)格的一路狂飚。

　　面板是整機(jī)中占據(jù)成本最多的原材料，約占到整機(jī)成本的50%-60%，它的價(jià)格可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。除了面板價(jià)格一路高歌猛進(jìn)外，自去年第三季度以來(lái)，其他家電原材料的價(jià)格也在上升，截止2月26日，今年銅價(jià)已上漲了8.75%，鋁也上漲了11.11%，冷軋板卷則上漲了0.63%（方正證券研報(bào)），家電業(yè)正在承受著各種原材料的漲價(jià)潮。

　　彩電行業(yè)低利潤(rùn)運(yùn)營(yíng) 努力提高產(chǎn)品附加值

　　原材料漲價(jià)的趨勢(shì)已經(jīng)是老生常談，業(yè)內(nèi)從去年一直議論到現(xiàn)在。其實(shí)除了原材料漲價(jià)值得業(yè)內(nèi)關(guān)注之外，彩電行業(yè)歷來(lái)的低利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)也十分值得注意。

彩電價(jià)格一路高歌猛進(jìn) 消費(fèi)者只能束手無(wú)策嗎？

　　奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍?jiān)f(shuō)，目前，彩電行業(yè)的利潤(rùn)率處于整個(gè)家電行業(yè)的最低端，平均利潤(rùn)僅為22%，而空調(diào)產(chǎn)品的平均利潤(rùn)可以達(dá)到35%-40%。不僅如此，由于近兩年電視行業(yè)格局發(fā)生了巨大改變，在技術(shù)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的趨勢(shì)下，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，新品牌為了增加賣點(diǎn)、突破銷量，不得已采用了低價(jià)甚至負(fù)利定價(jià)的策略，為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，眾多傳統(tǒng)品牌也紛紛卷入了價(jià)格戰(zhàn)，買硬件送會(huì)員、促銷價(jià)格折上折等連環(huán)促銷手段，更是將原本薄利的彩電行業(yè)一再剝削。

　　電視廠家終于承受不住重負(fù)進(jìn)行了提價(jià)，然而提價(jià)之后，如何才能不影響銷量，如何讓消費(fèi)者心甘情愿接受提價(jià)，成為電視廠商需要面臨的新問(wèn)題。因此，提高產(chǎn)品附加值進(jìn)而提價(jià)成為眾多電視廠商的不二選擇。同時(shí)，電視廠家尤其是新晉廠家也在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中深刻地意識(shí)到，產(chǎn)品如果過(guò)分依賴價(jià)格戰(zhàn)，則難以抵擋市場(chǎng)帶來(lái)的動(dòng)蕩，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，才是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的根本。

　　在年初的美國(guó)CES展上，眾多國(guó)內(nèi)廠家紛紛推出年度新品，樂(lè)視的無(wú)邊框設(shè)計(jì)、旗艦級(jí)芯片、和全玻璃屏幕，小米的分體式無(wú)邊框設(shè)計(jì)，海信的激光電視，TCL量子點(diǎn)電視等一系列革新技術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩；在3月9日即將開(kāi)幕的上海AWE展上，除小米無(wú)邊框電視、微鯨超薄電視外，創(chuàng)維AR電視，發(fā)力內(nèi)容打造“DTS專區(qū)”的看尚電視，基于體育IP深度定制的PPTV電視，以及日韓品牌的夏普、三星、LG高端電視也將隆重亮相。

　　用戶：何時(shí)買？怎么買？

　　電視作為家家必備的大家電，漲價(jià)最后的買單者是用戶，那么用戶在面對(duì)提價(jià)時(shí)，難道真的束手無(wú)策嗎？

彩電價(jià)格一路高歌猛進(jìn) 消費(fèi)者只能束手無(wú)策嗎？

　　拯救消費(fèi)者的第一大法寶是“促銷”。在各大賣場(chǎng)，有句話叫“不促不銷”，雖說(shuō)商品的平時(shí)價(jià)格被提上去了，但是在促銷節(jié)日，商家往往會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一定程度的讓利，或是優(yōu)惠券，或者滿減，或是直接降價(jià)，消費(fèi)者一定要選擇在促銷節(jié)日進(jìn)行購(gòu)買。

　　拯救消費(fèi)者的第二大法寶是“新品”。由于面板價(jià)格上漲，產(chǎn)品提價(jià)，相對(duì)于“款式舊、功能少、價(jià)格高”的老款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廠家推出的“款式新、功能齊、價(jià)格高”的新品反而性價(jià)比較高。因此，有購(gòu)機(jī)打算的消費(fèi)者，應(yīng)在新品中多加考慮。

　　拯救消費(fèi)者的第二大法寶是“大尺寸”。通過(guò)對(duì)比面板價(jià)格增幅，我們可以看出，小尺寸面板的增幅最高，大尺寸面板的增幅最低，因此，相比較而言大尺寸產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度也較小，消費(fèi)者可根據(jù)自己需要，選擇大屏電視，盡情享受舒服、愉快的觀影體驗(yàn)。

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