互聯(lián)網(wǎng)電視廠商生存態(tài)勢大盤點，高歌猛進VS黯然落魄

初雪 · 發(fā)表于 2016-10-28 20:13

近年來，互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷殺入電視市場中，帶來了創(chuàng)新的理念和不少實惠的產(chǎn)品，還有花樣繁多的營銷噱頭。目前國內(nèi)電視市場早已過了銷量瘋漲階段，進入存量階段。在既有的盤子中分一杯羹，面臨的挑戰(zhàn)的必然是慘烈的競爭。這樣的背景下，既有高歌猛進者，也有苦苦掙扎者，更有黯然落魄者。接下里不妨對當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的生存態(tài)勢進行大盤點，看看究竟哪些在“裸泳”。

樂視、酷開領(lǐng)跑，小米緊隨其后
目前在互聯(lián)網(wǎng)電視廠商中，樂視、酷開無疑是兩個最大的明星。無論是銷量，還是創(chuàng)新，都處于互聯(lián)網(wǎng)電視廠商第一集團。但讓人訝異的是，二者采取了截然不同的生存模式。樂視主要是以生態(tài)為主，將超級電視融入到自家生態(tài)之中，以購買年限較長的會員等形式將消費者捆(綁)在自己的生態(tài)中。
看似滿滿的營銷噱頭，其實卻依然虧損嚴(yán)重。2015年主營超級電視的樂視致新凈利潤虧損7.3億元，2016年上半年凈利潤虧損5687萬元。樂視在如此花錢賺吆喝，并不能形成可持續(xù)發(fā)展能力。
互聯(lián)網(wǎng)電視廠商生存態(tài)勢大盤點，高歌猛進VS黯然落魄

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商生存態(tài)勢大盤點，高歌猛進VS黯然落魄

（2016.5.31樂視“玩大的”發(fā)布會）

酷開則致力于在硬件層面進行創(chuàng)新，不斷滿足消費者痛點。無論是酷開A系2代采用合體式設(shè)計，引發(fā)合體革命，還是酷開U2、N2主打游戲性能，加入便捷、省錢的云游戲等，都讓其成為硬件創(chuàng)新的代言人。
此外，酷開堅持的“非生態(tài)，大內(nèi)容”戰(zhàn)略，為用戶提供不止于影視，更包括教育、健康、旅游、購物、游戲等在內(nèi)的差異化全方位內(nèi)容，也讓其受到消費者青睞。在“電視等價內(nèi)容免費送”的策略下（酷開11.11品牌日亦可看到這樣的實惠：https: //kukai. tmall. com/），酷開打破內(nèi)容層面桎梏，以極大優(yōu)惠力度反哺消費者。
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（2016.10.18奇幻夜?酷開品牌升級&新品發(fā)布會）
打著“年輕人第一臺電視”出道的小米電視，扮演著跟隨者的角色。小米電視掌門人王川還表示，“小米電視一直是盈利的，我們不追求銷量，因為一旦要做到多少量，就意味著會賠錢。”能把低銷量說地如此高大上，也真是讓人領(lǐng)教了。而要想扭轉(zhuǎn)不利局面，追上樂視、酷開前進的步伐，小米必須將重心轉(zhuǎn)移至電視業(yè)務(wù)上。但是想想小米手機今年第二季度銷量同比下了38%，還能顧得上電視業(yè)務(wù)嗎？
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（2016.3.23小米電視3S發(fā)布會）

微鯨、暴風(fēng)TV、CAN等新晉品牌困難重重
如果說樂視、酷開、小米還依靠著各自雄厚的資本、創(chuàng)新的技術(shù)等保持在前列的話，微鯨、暴風(fēng)TV、CAN等新晉品牌的表示則不能夠讓人滿意。作為新晉品牌，它們?nèi)雸鰰r，市場已經(jīng)基本瓜分完畢，只能是大打價格戰(zhàn)來爭取市場份額。但價格戰(zhàn)的背后，是研發(fā)、制造等成本被壓縮，導(dǎo)致它們后勁不足。如暴風(fēng)TV其凈利潤虧損額超過了7900萬元。
這些新晉互聯(lián)網(wǎng)電視廠商目前在市場中位置很尷尬，既要面對傳統(tǒng)電視廠商的狙擊，還要面對其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的競爭，還得面對消費者對其品牌認知度不高的現(xiàn)狀，可謂困難重重。
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（暴風(fēng)TV “VR電視”被人質(zhì)疑是形式主義創(chuàng)新）

17TV、風(fēng)行或已死亡
相比之下，17TV、風(fēng)行電視的命運更是讓人唏噓不已，它們名存實亡。17TV天貓旗艦店目前的銷量從十幾臺到百十臺不等，完全處于“僵死”狀態(tài)。即使是掛著聯(lián)想的旗號，對銷量卻也沒有太大裨益。沒有特色、品牌知名度太低等，是17TV的軟肋。不被市場認可，最終只能出局。
眼看同為視頻網(wǎng)站的樂視依靠超級電視火起來，2015年底風(fēng)行也發(fā)布了旗下電視產(chǎn)品。但風(fēng)行TV的處境目前卻和17TV差不多，生態(tài)模式的紊亂、電視產(chǎn)品不給力，直接給其“判了死刑”。
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（風(fēng)行電視被人質(zhì)疑硬件造假）

寫在最后
之所以會出現(xiàn)這么多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，在于電視是客廳娛樂生活的中心，是堪比智能手機的重要入口。但真正殺入電視市場后才發(fā)現(xiàn)，并不是那么好混。拋出幾個噱頭、打出超低價牌等并不能在市場中站穩(wěn)腳跟?；蛟S，領(lǐng)跑者樂視、酷開有著極好的借鑒意義：要不像樂視那樣瘋狂玩轉(zhuǎn)生態(tài)，要不就像酷開那樣將硬件創(chuàng)新、內(nèi)容免費等做到極致。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-29 11:21

分析的有道理感謝樓主的分享

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