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游戲盒子兇猛:顛覆的傳統(tǒng)和爭奪國內(nèi)市場

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樓主
發(fā)表于 2014-3-24 20:41 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自廣東
近日來,游戲盒子市場格外熱鬧,邊鋒、FunBox等幾乎扎堆面世,電視游戲突然間已近在眼前。盡管電視游戲市場仍不明朗,CP游移不定,媒體頻頻質(zhì)疑,卻不能阻礙各路廠商對游戲盒子的癡迷,難道大家都失去理智了嗎?


全球電視游戲三大主機(jī)
  近日,記者專訪了多位盒子和電視游戲從業(yè)者。首先,從小蔥游戲CEO張偉明開始,以機(jī)頂盒廠商的角度解讀這一波游戲盒子的熱潮。張偉明,機(jī)頂盒行業(yè)資深業(yè)者,原來是盛大盒子的負(fù)責(zé)人,2011年創(chuàng)辦小蔥網(wǎng)絡(luò),至今一直從事智能電視終端上的游戲業(yè)務(wù)。
  一些常見誤讀
  提起電視游戲,人們往往首先會想到xbox/PS等傳統(tǒng)游戲主機(jī)。當(dāng)移動游戲高燒未退之際,基于安卓系統(tǒng)的電視游戲,不免令外界普遍存在不少混淆。因此,在探討電視游戲之前,有必要澄清一些概念。
  1、本文所指盒子均指基于安卓系統(tǒng)的盒子,電視游戲均為安卓盒子上運(yùn)行的游戲。
  2、從眾多媒體報(bào)道中可以看出,錯把安卓游戲機(jī)當(dāng)做傳統(tǒng)主機(jī)看待,以至于將目前各類游戲盒子的出現(xiàn),與上海自貿(mào)區(qū)解禁游戲機(jī)的政策掛鉤。
  實(shí)際上,游戲盒子的功能與游戲主機(jī)沒有差別,但是在字面上仍是盒子,不管游戲機(jī)解禁與否,與盒子都不相關(guān)。比如,早在游戲機(jī)解禁前,華為就已經(jīng)開始研制Tron。造成這種誤解的原因也好理解,與廠商在宣傳時自稱游戲主機(jī)有關(guān)。
  3、真正懸在眾多盒子頭上的政策,不是游戲機(jī)禁令,而是廣電總局2011年下發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)禁通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的通知》。盡管游戲盒子都會通過合作取得牌照,但是在電視直播方面政策一直沒有放開。
  是時候關(guān)注電視游戲和游戲盒子了
  在很多游戲開發(fā)者看來,電視游戲市場仍然是一片迷霧,前景不明朗。到底要不要介入呢?引述一位投資界人士的話說,電視游戲是移動游戲之后的另一個熱點(diǎn),具體有多大還說不好,不過移動游戲的熱潮終將退去,電視游戲?qū)⑹窍乱粋€投資熱點(diǎn)。隨著資金的涌入,一些技術(shù)、人才、內(nèi)容、操控等問題都會逐漸解決。
  從投資的角度看,移動游戲退燒之際,就是電視游戲爆發(fā)的時間,這個時間不會太晚,或許就在2~3年內(nèi)。
  對于機(jī)頂盒廠商來說,態(tài)度更加樂觀。九城朱駿和小蔥游戲張偉明均認(rèn)為,電視游戲在明年就會爆發(fā),CP現(xiàn)在就應(yīng)該介入。最主要的理由是現(xiàn)階段的電視游戲,推廣成本極低,近乎免費(fèi),將來門檻提高后為時已晚。
  另一個理由是開發(fā)難度低。對于手游開發(fā)者,開發(fā)電視游戲沒有技術(shù)難度,無非是UI和交互方式上需要重新學(xué)習(xí)和調(diào)整?!皼]有一個大型游戲廠商敢忽略電視游戲這一塊巨大的市場。無論是內(nèi)容還是開發(fā)平臺,市場空間都很大,完美和九城只不過比較高調(diào)”。


完美盒子
  盒子市場格局
  未來的電視游戲,依托的是安卓機(jī)頂盒,對于很多開發(fā)者來說,機(jī)頂盒是一個陌生的領(lǐng)域。
  大約2~3年前,曾有一批開發(fā)者試圖進(jìn)入這個市場,但是鎩羽而歸。隨著安卓機(jī)頂盒的興起,這個市場發(fā)生了較大變化,以往制約CP的渠道和支付門檻消失了。不過,在進(jìn)入這片新大陸之前,第一步是了解盒子市場的格局。
  盒子市場有多大?對于從業(yè)者來說,一個理想的場景由以下幾點(diǎn)組成――在辦公室看電腦屏,在路上手機(jī)屏,在家里看電視屏?;氐浆F(xiàn)實(shí),盒子的市場至少要超過電視機(jī)的存量。這個判斷的理論依據(jù)是,盒子+電視屏(硬件可升級的智能電視)是未來的方向。
  同樣處于變化中的是盒子的受眾。多位從事游戲盒子硬件及游戲軟件研發(fā)的人員認(rèn)為,原來的電視人群絕大部分將很快適應(yīng)智能盒子的操作,成為盒子用戶;從不看電視的人群,除了手機(jī)、電腦外,多了新的、可以與電腦和手機(jī)相匹敵的娛樂手段,也會過來一部分;原來因?yàn)殡娨暡缓猛娑D(zhuǎn)向手機(jī)、電腦的人群,現(xiàn)在會回流一大部分。
  不過,電視機(jī)或者盒子市場無法與移動的市場規(guī)模相比。某種程度上,移動與盒子這兩者市場有部分互補(bǔ)。畢竟要配備電視機(jī),絕大多數(shù)是家庭成員,單身人士如大學(xué)生、高中生、生產(chǎn)線工人、物業(yè)保安等目前基本被排除在外了,而這些屬于移動市場的主力。
  2014年,安卓盒子迎來了爆發(fā)點(diǎn)。如果拿手機(jī)做比較,“現(xiàn)在的盒子市場有些像3年前的安卓手機(jī)市場,之所以比手機(jī)推遲了3年時間,主要因?yàn)檎邲]有放開,一直受打壓”。
  參與這場盒子混戰(zhàn)的廠商眾多,大品牌商如小米、華為,小品牌廠商如英菲克、開博爾、海、美迪,運(yùn)營商如廣電、電信。其中,小品牌廠商不容輕視,由于盒子領(lǐng)域一直存在政策的灰色地帶,小品牌廠商的規(guī)模做得并不比大品牌廠商小。


邊鋒盒子
  盒子=電視屏入口?“且慢!”內(nèi)容抗議
  看到眾互聯(lián)網(wǎng)廠商加入利潤率并不高的盒子大戰(zhàn),人們很容易陷入一種誤區(qū),大佬們又開始了一輪布局,目的在于占領(lǐng)客廳的入口。證據(jù)就是去年阿里大手筆贈送天貓盒子,數(shù)量達(dá)100萬臺,金額近3個億。
  與阿里持同樣想法的盒子制造商不在少數(shù),然而在張偉明看來,阿里的算盤恐怕要落空了?!昂芏嗪凶訌S家還是沒有想明白,以為盒子就是渠道。實(shí)際上,盒子+服務(wù)才是渠道,服務(wù)做好了,盒子才是渠道,做不好服務(wù)盒子只是一個盒子?!?/font>
  由于盒子更新?lián)Q代很快,如果做不好服務(wù),盒子很快就淘汰,渠道作用很小。而一旦服務(wù)做到位,服務(wù)商可以不斷給用戶新盒子,不斷強(qiáng)化渠道作用。當(dāng)服務(wù)真正足夠好以后,不需要盒子這條渠道。
  “就像微信,哪個手機(jī)離得開? 基本不需要預(yù)裝,能說小米手機(jī)是微信的渠道嘛?”
  游戲盒子Loading
  游戲盒子之所以被大家看好,看中的無非是游戲的變現(xiàn)能力。據(jù)記者了解,其中不排除渾水摸魚者,撈一把快錢,炒作下股價;也有廠商沒有想太明白只是跟風(fēng)做;真正專心想明白做游戲盒子的并不多。
  變現(xiàn)的前提是內(nèi)容。對于所有盒子廠商來說,沒有特色的盒子將陷入純粹的價格戰(zhàn),競爭異常激烈,包括小米盒子在內(nèi)。這也解釋了雷軍挖來麒麟的尚進(jìn),急于奔赴各地拉攏游戲廠商。對于本文的主題――游戲盒子來說,真正的競爭還沒有正式開始,所有人都在準(zhǔn)備。
  傳統(tǒng)主機(jī)死期將至?
  盡管盒子上的游戲還不夠看,但是盒子的硬件配置已有趕超傳統(tǒng)主機(jī)的勢頭。最新消息顯示,NVidia在2015年推出的ARM芯片,運(yùn)算和圖形的性能將接近目前的PS4和Xbox One的水平。安卓盒子的性能將很快匹敵最新一代的傳統(tǒng)主機(jī),而成本不到后者的1/3。
  在張偉明眼中,這無異于宣判了PS4這樣的傳統(tǒng)游戲主機(jī)的死刑,如同智能手機(jī)拍攝性能的突破宣告卡片數(shù)碼相機(jī)的死期一樣不可避免。
  傳統(tǒng)游戲機(jī)本已受到移動設(shè)備的侵蝕,但畢竟在電視屏上仍不可替代,安卓盒子則是直接與傳統(tǒng)主機(jī)爭奪電視屏。未來或真如張偉明所預(yù)測,Xbox One和PS4將成為末代主機(jī)。對于傳統(tǒng)主機(jī)來說,硬件配置優(yōu)勢不存在后,賴以生存的屏障只剩下豐富的游戲內(nèi)容。
  盒子們的挑戰(zhàn)
  然而,對于磨刀霍霍的盒子廠商來說,還有兩大障礙擋在面前。一個是上文提及的政策,另一個是技術(shù),其中交互方式能否取得突破最關(guān)鍵。智能手機(jī)的快速發(fā)展得益于觸摸屏技術(shù)的突破,而電視機(jī)還沒有找到類似觸摸屏配手機(jī)這樣順手的交互手段。


九城Funbox上搭載的手柄
  目前,各家廠商仍處在嘗試階段,比如贈送或搭售手柄。據(jù)張偉明介紹,小蔥已開發(fā)了多種外設(shè),如帶絕對定位空鼠、6軸傳感器和語音輸入的如意棒手柄,射擊槍套、方向盤,甚至平衡板,用來管理體重、通過人體雙腳真正的平衡能力來玩的平衡類游戲。九城剛推出的Funbox,華為的Tron都配有游戲手柄。


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沙發(fā)
發(fā)表于 2014-3-24 21:12 | 只看該作者 | 未知
占位kKK
板凳
發(fā)表于 2014-3-26 11:40 | 只看該作者 | 未知
kkkkkkkkkkkkkkkkkk
地板
發(fā)表于 2014-4-1 17:56 | 只看該作者 | 來自浙江
正需要啊,感謝樓主無私分享!
5#
發(fā)表于 2014-4-16 14:38 | 只看該作者 | 未知
好帖
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