國(guó)產(chǎn)游戲盒子大爆發(fā)，但不性感

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-3 18:46

原文發(fā)表于網(wǎng)易游戲頻道

伴隨上海自貿(mào)區(qū)游戲機(jī)解禁消息的不脛而走，冰封十多年的大陸游戲主機(jī)市場(chǎng)一下子熱鬧起來(lái)，不僅行貨主機(jī)變得大有希望，各種國(guó)產(chǎn)電視盒子也開(kāi)始爭(zhēng)相搶占這塊“處女地”。這其中，小米、華為是動(dòng)手比較早的，TCL、邊鋒、九城、完美等也不甘人后，“游戲機(jī)”的定位被不斷放大，國(guó)產(chǎn)游戲盒子也隨即迎來(lái)“大爆發(fā)”，這是自2000年以來(lái)從未有過(guò)的景象。

源自客廳的娛樂(lè)需求

安卓系統(tǒng)的開(kāi)源特性、移動(dòng)設(shè)備的硬件進(jìn)步以及這幾年手機(jī)游戲的內(nèi)容儲(chǔ)備，再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至今，人們已經(jīng)對(duì)于電視的傳統(tǒng)內(nèi)容供給形式越來(lái)越不滿(mǎn)意。軟硬件和用戶(hù)的需求多方面催生了安卓電視盒子在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，從滿(mǎn)足用戶(hù)需求、改善觀(guān)眾在電視前的娛樂(lè)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)以及熱銷(xiāo)都是符合市場(chǎng)規(guī)律的。

相比日美歐發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的高清有線(xiàn)電視內(nèi)容供應(yīng)模式，中國(guó)的電視節(jié)目源還處于十分基礎(chǔ)、單向的階段，而且?guī)资陙?lái)電視旁邊的娛樂(lè)設(shè)備無(wú)非是影碟機(jī)而已，主機(jī)游戲已經(jīng)離開(kāi)主流人群近20年，而盜版影碟經(jīng)過(guò)VCD、DVD時(shí)代的繁榮之后也衰落許久，至于正版市場(chǎng)一直不成氣候、內(nèi)容規(guī)模從來(lái)就沒(méi)能滿(mǎn)足過(guò)中國(guó)人民的消費(fèi)需求。在寬帶已經(jīng)如此普及、都能通過(guò)在線(xiàn)視頻觀(guān)看有版權(quán)的日本動(dòng)畫(huà)、美日韓電視劇的今天，通過(guò)成本低廉、性能不俗、拓展性強(qiáng)的安卓電視盒將客廳娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)一次飛躍式的強(qiáng)化，理所應(yīng)當(dāng)。

客廳是游戲市場(chǎng)空缺多年的陣地，在客戶(hù)端網(wǎng)游、網(wǎng)頁(yè)游戲都已經(jīng)徹底紅海且寡頭化的今天，在手游市場(chǎng)搏斗也越來(lái)越激烈的當(dāng)下，左顧右盼顯然尚未真正開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)、尚有機(jī)會(huì)爆發(fā)出大量新增用戶(hù)的游戲市場(chǎng)，也就是客廳這塊地兒了。何況經(jīng)過(guò)最近幾年的驗(yàn)證，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此繁榮、幾乎要把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)都要吃掉的今天，正經(jīng)能賺錢(qián)的行當(dāng)，依然還是游戲。而從內(nèi)容供應(yīng)的角度來(lái)看，安卓電視盒子的硬件商們也需要游戲來(lái)增強(qiáng)賣(mài)點(diǎn)。雖然運(yùn)營(yíng)形式上可以迅速跟國(guó)際接軌，在模式上與蘋(píng)果、亞馬遜等巨頭看齊，但是視頻內(nèi)容的供應(yīng)源因?yàn)橄嚓P(guān)政策的限制，能拿到的無(wú)非就那么幾家，每個(gè)盒子都去找他們合作內(nèi)容源，差異化的賣(mài)點(diǎn)從何而來(lái)？

用戶(hù)需求、補(bǔ)充盈利模式、補(bǔ)充內(nèi)容源、輿論熱點(diǎn)、政策利好再加上一個(gè)難以分辨的廣闊未來(lái)，戴上家游游戲這頂帽子顯然是有百利而無(wú)一害的劃算買(mǎi)賣(mài)。

硬件解決方案源自海外卻從未有成功案例

我們姑且就將這些盒子都稱(chēng)為安卓主機(jī)，其硬件架構(gòu)或者說(shuō)解決方案往遠(yuǎn)了說(shuō)源自手機(jī)、平板電腦硬件近幾年的快速發(fā)展，往近了說(shuō)就是ouya、NVIDIA Shield這類(lèi)在海外市場(chǎng)已經(jīng)上市的安卓主機(jī)。從硬件規(guī)格來(lái)說(shuō)，不管CPU是雙核還是四核，不管內(nèi)存是1GB還是2GB，也不管顯卡芯片具體是什么型號(hào)，都沒(méi)有脫離這套體系。其催生出的結(jié)果也是兼容絕大部分安卓游戲，品質(zhì)不說(shuō)但數(shù)量絕對(duì)數(shù)絕對(duì)夠大，主機(jī)成品成本低、外形小巧，也都有很好的網(wǎng)絡(luò)適用性。雖然根據(jù)自身技術(shù)實(shí)力和定位等差異，其安卓系統(tǒng)在UI上各不相同，但其開(kāi)放性都得到了保留，主機(jī)軟件的拓展性都很強(qiáng)。和傳統(tǒng)家用機(jī)相比，這種開(kāi)放、親民的姿態(tài)是對(duì)手難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

但是，這類(lèi)安卓主機(jī)，在海外市場(chǎng)卻從來(lái)沒(méi)有任何成功案例，最近剛剛公布的亞馬遜的安卓主機(jī)Fire TV雖然備受游戲媒體關(guān)注，但連GameSpot也在新聞里明確表明游戲只是亞馬遜這款安卓設(shè)備功能的一部分而非全部。

安卓主機(jī)在海外游戲市場(chǎng)紛紛慘敗的現(xiàn)實(shí)，你可以用性能不濟(jì)、缺乏大作來(lái)解釋?zhuān)部梢杂糜布瘫旧砟芰Σ蛔恪](méi)有市場(chǎng)號(hào)召力來(lái)歸因。但安卓主機(jī)并非一無(wú)所有，它同樣可以像中國(guó)市場(chǎng)上這些廠(chǎng)商預(yù)想的那樣，打非傳統(tǒng)玩家用戶(hù)、憑借低廉的價(jià)格增強(qiáng)賣(mài)點(diǎn)，還有幾千款安卓游戲不光售價(jià)比傳統(tǒng)家用機(jī)便宜，甚至還有很多游戲不要錢(qián)……

可惜海外家用機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)成熟的生態(tài)圈，如果不能形成良好的軟件、硬件、玩家三方的價(jià)值鏈，沒(méi)有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的游戲產(chǎn)品的話(huà)，是無(wú)法生存的，安卓主機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在成熟的游戲市場(chǎng)中，沒(méi)有一個(gè)具備真正的競(jìng)爭(zhēng)力。更多的，是讓手機(jī)游戲廠(chǎng)商在開(kāi)發(fā)游戲的時(shí)候，額外做一個(gè)手柄操控版本，以很低的成本順便試試某個(gè)新平臺(tái)、說(shuō)不定會(huì)多賺一點(diǎn)兒的面子上的投機(jī)罷了。

游戲差異化不足難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

在中國(guó)市場(chǎng)，自始至終就沒(méi)有形成過(guò)真正意義的行貨市場(chǎng)，不管是禁令發(fā)布前還是禁令發(fā)布后乃至禁令解除的當(dāng)下，這個(gè)市場(chǎng)都是未開(kāi)發(fā)的混沌狀態(tài)。其上有數(shù)量可觀(guān)的常年依靠水貨市場(chǎng)和盜版市場(chǎng)生存的主機(jī)游戲玩家，他們大多具備很強(qiáng)的游戲品質(zhì)識(shí)別能力，很多人處于中國(guó)玩家群體中最高端的那個(gè)區(qū)隔當(dāng)中。同時(shí)，又有大量的用戶(hù)如同當(dāng)年網(wǎng)游、如今手游發(fā)展初期時(shí)那樣，對(duì)游戲完全不了解，沒(méi)有任何分辨能力。再加上軟硬件渠道在廣闊的中國(guó)大地上存在顯著的差異，而華為、TCL、九城、完美、小米這樣的參與者也并非ouya、gamestick那么兩手空空，或許是硬件、或許是軟件、或許是渠道、或許是資金、又或許是品牌，不管誰(shuí)都有那么一兩樣是可以拿得出手的。

但縱使與海外成熟市場(chǎng)如此不同，看起來(lái)更有機(jī)會(huì)，但是以各家當(dāng)前的布局來(lái)看，獲取成功的可能性依然微乎其微。一個(gè)游戲平臺(tái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力源自于向用戶(hù)提供別人無(wú)法提供的游戲樂(lè)趣。安卓主機(jī)當(dāng)前所能提供的游戲品質(zhì)、游戲品牌，對(duì)于浸淫家用機(jī)多年的那批核心玩家，幾乎不具備一丁兒點(diǎn)吸引力。坦誠(chéng)的說(shuō)他們恐怕也沒(méi)想著要把這些399-699這個(gè)價(jià)格區(qū)域的產(chǎn)品以游戲主機(jī)的形式賣(mài)給這些人。

家用機(jī)也好、掌機(jī)也好，在來(lái)勢(shì)洶洶的手機(jī)游戲面前依然占據(jù)著屬于它們的底盤(pán)，歸根到底就是總有那么些個(gè)游戲，以及那種游戲體驗(yàn)，是手機(jī)游戲無(wú)法提供的。當(dāng)人們做到電視前面的時(shí)候，會(huì)立刻發(fā)現(xiàn)對(duì)于游戲的需求與面對(duì)手機(jī)屏幕時(shí)完全不同。手機(jī)游戲向家用機(jī)、掌機(jī)移植有過(guò)成功的例子，比如3DS版的《智龍迷城》，比如xbox360版的《水果忍者》。但是這類(lèi)成功都有一個(gè)關(guān)鍵的共性，就是可以把觸屏操作所提供的游戲樂(lè)趣，以比較圓滿(mǎn)的方式平移到掌機(jī)、家用機(jī)上，甚至還要針對(duì)游戲環(huán)境和操控方式的變化而對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

安卓游戲畢竟是以手機(jī)和平板電腦的觸屏是開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)的，如果你單純是讓自己的主機(jī)可以運(yùn)行這些手機(jī)游戲，對(duì)于操作也只是能讓游戲交互通過(guò)手柄實(shí)現(xiàn)的話(huà)，或許未免太看不起普通人的分辨能力了。當(dāng)你的游戲與手機(jī)完全雷同，而游戲本身又是針對(duì)手機(jī)開(kāi)發(fā)的時(shí)候，任何人都可以通過(guò)手機(jī)這個(gè)必需品輕松印證出安卓主機(jī)這個(gè)非必需品在游戲環(huán)節(jié)上的無(wú)能。

幾乎每一個(gè)安卓主機(jī)的制造者都在聲稱(chēng)有很多游戲公司針對(duì)自己的平臺(tái)開(kāi)發(fā)獨(dú)特的游戲，或者是真正移植符合客廳操作環(huán)境的手機(jī)游戲。但是，這種宣言至今沒(méi)有幾個(gè)貨真價(jià)實(shí)的實(shí)例。做家用機(jī)，決定生死的命門(mén)并非是“我有”，而是“你沒(méi)有”。今天的安卓主機(jī)，面對(duì)PS4、XBOX ONE，沒(méi)有的東西實(shí)在太多，而有的東西也實(shí)在不多。

平臺(tái)混亂運(yùn)營(yíng)規(guī)則缺失，難以形成商業(yè)價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)一個(gè)家用機(jī)平臺(tái)，即使在游戲的造詣上強(qiáng)如任天堂，單打獨(dú)斗同樣沒(méi)有什么好結(jié)果。在合理的規(guī)則和價(jià)值鏈關(guān)系下，大家一起賺錢(qián)才有可能讓一部家用機(jī)獲得成功。不管是NDS還是Wii，任天堂都成功地通過(guò)藍(lán)海市場(chǎng)獲得了巨大的成功，但是這批全新的用戶(hù)并未能給他的合作伙伴們創(chuàng)造足夠大的價(jià)值，甚至到了末期這些游戲購(gòu)買(mǎi)欲望過(guò)低的新生代玩家還拖累了任天堂自己。最終，任天堂的朋友越來(lái)越少，路越走越難，陷入了一個(gè)逐步邊緣化的窘境。

對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)做安卓主機(jī)的這些公司來(lái)說(shuō)，新玩家轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn)相比當(dāng)年的任天堂有過(guò)之而無(wú)不及，況且自己手里還沒(méi)有任何具備決定市場(chǎng)走向的游戲標(biāo)題。另一方面，沒(méi)有合理可行的運(yùn)營(yíng)體系可以讓游戲開(kāi)發(fā)商一起賺錢(qián)，那么現(xiàn)實(shí)就會(huì)如前文所述的那樣，大家都是賣(mài)個(gè)面子宣稱(chēng)支持你的主機(jī)，實(shí)質(zhì)上都是在把現(xiàn)成的手游加個(gè)手柄操作應(yīng)付了事。自己手上沒(méi)有獨(dú)占游戲，平臺(tái)上幾千款游戲誰(shuí)家出的安卓主機(jī)都可以玩，玩起來(lái)還都不如手機(jī)版本體驗(yàn)好，面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，很難想象“家用機(jī)市場(chǎng)”將是未來(lái)又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的論點(diǎn)，是以怎樣的勇氣撰寫(xiě)進(jìn)品牌宣傳軟文里的。

當(dāng)然，不管行貨PS4和XBOX ONE最后通過(guò)審批后主機(jī)和游戲會(huì)變成什么樣子，安卓主機(jī)在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)都是無(wú)可比擬的，而價(jià)格因素是中國(guó)市場(chǎng)上最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只是這種優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值既無(wú)法打動(dòng)大廠(chǎng)商為之發(fā)力，也沒(méi)法給中小廠(chǎng)商給予真正的回報(bào)。沒(méi)有共同利益便沒(méi)有商業(yè)上的伙伴，而沒(méi)有伙伴的家用機(jī)恐怕也只能依靠市場(chǎng)推廣的耀眼程度來(lái)比拼銷(xiāo)量了。

多媒體娛樂(lè)才是最大賣(mài)點(diǎn)

新市場(chǎng)難有作為對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)于媒體輿論話(huà)題來(lái)說(shuō)，家用機(jī)市場(chǎng)都是一個(gè)很有感染力的關(guān)鍵詞，諸家廠(chǎng)商野心勃勃的宣言和自信滿(mǎn)滿(mǎn)的推廣讓整個(gè)行業(yè)都在為之躁動(dòng)。只可惜，我們到現(xiàn)在也沒(méi)看到什么真正有號(hào)召力的游戲出現(xiàn)在這些安卓主機(jī)上，擺上貨架的那些先行者也沒(méi)有一個(gè)在銷(xiāo)量上拿得出手。當(dāng)然，安卓系統(tǒng)的電視盒子銷(xiāo)量可一點(diǎn)兒不差，作為一種借助網(wǎng)絡(luò)只需要幾百塊就能讓客廳娛樂(lè)體驗(yàn)顯著提升的產(chǎn)品，沒(méi)有理由銷(xiāo)量不好。

至于要不要在上面玩手機(jī)游戲，或許偶爾試試也頗為新鮮，至于要不要專(zhuān)門(mén)花錢(qián)在電視上玩手機(jī)游戲？亞馬遜以39美元的定價(jià)另外發(fā)售Fire TV游戲手柄的策略，或許已經(jīng)給了你答案。

sodisina · 發(fā)表于 2014-5-3 18:47

樓主辛苦！

tamagoti · 發(fā)表于 2014-5-3 20:00

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

星情 · 發(fā)表于 2014-5-5 20:36

感謝分享k

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國(guó)產(chǎn)游戲盒子大爆發(fā)，但不性感

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