中智盟白皮書：2014 智能電視應(yīng)用大爆發(fā)

CCBN2014于3月20日在北京開幕，智能電視成為這屆廣電和新媒體盛會的關(guān)鍵熱詞。展會期間，中智盟作為海信、TCL、長虹三家智能終端企業(yè)組成的技術(shù)共同體和流媒體網(wǎng)聯(lián)合推出了《2013智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書》。白皮書顯示，2014年智能電視加上外接設(shè)備的出貨量將超過傳統(tǒng)電視，到2015年全球智能電視出貨量達(dá)1.24億，傳統(tǒng)電視將進(jìn)一步降至1.07億。根據(jù)中智盟三家會員廠商（長虹、TCL、海信）發(fā)布的2013年數(shù)據(jù)，三家智能電視銷售量總數(shù)為720萬臺，占整個智能電視行業(yè)出貨量的52%。

白皮書指出，2013年中國市場的智能電視已經(jīng)演變成終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與應(yīng)用的一體化創(chuàng)新模式，盈利模式也日趨成熟，市場競爭越發(fā)激烈。隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入電視行業(yè)，彩電市場就掀起了一輪顛覆與融合的熱潮。預(yù)計2014年，跨界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這把“跨界火”將持續(xù)升級。2014年互聯(lián)網(wǎng)廠商的跨界合作會進(jìn)一步擴(kuò)大，而傳統(tǒng)彩電廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商的合作也將更加緊密。

中智盟執(zhí)委會委員，歡網(wǎng)CEO吳盛剛認(rèn)為，白皮書的數(shù)據(jù)以海信、TCL、長虹國內(nèi)主流廠商的智能電視運營數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，顯示了2013智能電視真實的市場動態(tài)。值得關(guān)注的是，截至2013年12月，中智盟會員廠商Android智能機(jī)累積激活用戶數(shù)超過600萬，其中僅2013年新增激活用戶就達(dá)464.5萬，年激活率為64.5%，高于行業(yè)激活率平均值。從市場角度來看，隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)及80后、90后消費主體的增長，用戶對智能電視的購買和使用度開始快速上升。與此同時，隨著智能電視技術(shù)的快速發(fā)展，智能電視產(chǎn)品快速迭代，勢必又將促進(jìn)智能電視銷量的增長。智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注點從硬件終端在快速向應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。  

中智盟執(zhí)委會委員，海視云CEO高雄勇認(rèn)為，傳統(tǒng)家電廠商已經(jīng)主動積極尋求轉(zhuǎn)型，正在由傳統(tǒng)的硬件銷售，轉(zhuǎn)型為硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)的綜合業(yè)務(wù)模式。今年智能電視的眼球之爭關(guān)鍵在于把“看電視”變成“玩電視”和“用電視”。值得開發(fā)者關(guān)注的是，白皮書公布了用戶在智能電視應(yīng)用商店的下載排行比重，視頻類應(yīng)用占比46.85%，游戲類應(yīng)用占比32.36%，工具類應(yīng)用占比10.25%，排名前三位。顯而易見，視頻類應(yīng)用依然是用戶使用智能電視的首選應(yīng)用，而教育類應(yīng)用雖然占比僅為4.17%，但是其有望成為繼視頻和游戲之后，智能電視應(yīng)用新的盈利點。  

白皮書分析認(rèn)為，2013年智能電視受政策及自身業(yè)務(wù)發(fā)展的影響，贏利模式不明確，獨立開發(fā)者開發(fā)意愿不大，絕大多數(shù)應(yīng)用是由廠商主導(dǎo)進(jìn)行的開發(fā)移植。缺乏專門適配智能電視的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，用戶黏性有待提高。但隨著2014年廠商線上支付渠道的實現(xiàn)，第三方應(yīng)用盈利模式問題將得到解決，并將由此推動移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的新浪潮。而作為智能終端領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動者，中智盟在積極為會員廠商打造統(tǒng)一的支付體系及商務(wù)體系，并通過“創(chuàng)業(yè)俱樂部”等線上線下活動形式，培育智能電視應(yīng)用生態(tài)體系，為2014年的智能電視應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期提供有力的保障。