由中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院和中華品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第11屆中國電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)研究報(bào)告發(fā)布會(huì)在北京國家會(huì)議中心舉辦。報(bào)告顯示,2016年度 創(chuàng)維品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式增長,由2015年的658.89億元上升至832.32億元,位列中華電子企業(yè)第十三名,電視行業(yè)第一名,“電視一哥”果然名不虛傳。
傳統(tǒng)電子企業(yè)品牌降幅驚人,創(chuàng)維逆勢高速增長
在此次的電子品牌價(jià)值評(píng)議中,組委會(huì)不僅發(fā)布品牌價(jià)值300強(qiáng)的名單,更是首度發(fā)布了中華電子企業(yè)營收百強(qiáng)及利潤百強(qiáng)的名單。 經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),年度最成功的電子企業(yè),都和“流量快消品”息息相關(guān)。BAT為流量提供內(nèi)容,利潤第1的中移動(dòng)為流量提供帶寬,收入第1的富士康為流量提供硬件,品牌價(jià)值第1的華為給流量提供設(shè)備。
而傳統(tǒng)的電子企業(yè),包括鼎鼎大名的電器品牌 長虹、廈華、 康佳,品牌價(jià)值降幅都超過50%,一方面,以傳統(tǒng)電器為代表的耐用品,與智能手機(jī)消費(fèi)流量為代表的流量快消品,形成強(qiáng)烈對(duì)比;另一方面, 樂視等后端收費(fèi)的模式,對(duì)傳統(tǒng)的賣硬件模式產(chǎn)生巨大的沖擊。 在如此艱難的市場環(huán)境下,創(chuàng)維逆勢上揚(yáng),交出讓人眼前一亮的優(yōu)異成績單:由2015年的658.89億元上升至2016年的832.32億元。此前,在2013-2015年,創(chuàng)維曾連續(xù)三年榮膺中國液晶電視品牌價(jià)值第一名。
面對(duì)后端收費(fèi)的模式的新挑戰(zhàn),創(chuàng)維實(shí)施“軟硬結(jié)合”的對(duì)策直面迎戰(zhàn),成功向銷售智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型:
“軟”的一面,創(chuàng)維基于超過2000萬戶的 網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)激活總量,與國內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻品牌愛奇藝展開戰(zhàn)略合作,通過銀河 互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái),極大推動(dòng)客廳娛樂體驗(yàn),并開啟從內(nèi)容到服務(wù)個(gè)性化的客廳娛樂新階段;
“硬”的一面,創(chuàng)維升級(jí)與中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作,以工匠精神鑄就高品質(zhì)產(chǎn)品,以航天精神對(duì)待科技研發(fā),成功研發(fā)出以O(shè)LED自發(fā)光有機(jī)電視為代表的核心產(chǎn)品。
據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)布2016年12月銷售公告稱,中國市場總銷售量119.2萬臺(tái),當(dāng)中, 4K智能電視機(jī)銷量占61.51萬臺(tái),同比增長65%。而2016年4-12月,創(chuàng)維電視機(jī)總銷量為1296萬臺(tái),同比增長18%。
創(chuàng)維殺出重圍,強(qiáng)勢打造“中國OLED第一品牌”
長期以來,創(chuàng)維堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展理念,在核心產(chǎn)業(yè)彩電領(lǐng)域多次引領(lǐng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),尤其在第三代顯示技術(shù)OLED領(lǐng)域自主研發(fā),率先搶占行業(yè)風(fēng)口,并在OLED電視的整合研發(fā)上深耕多年,逐步建立了“中國OLED第一品牌”的地位。
OLED作為彩電行業(yè)的黑科技,其基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源具有超薄、超廣視角、柔性可卷曲、高色域、快速響應(yīng)等優(yōu)點(diǎn),在推廣之初,由于技術(shù)的不成熟,令眾多企業(yè)敬而遠(yuǎn)之。
眼光獨(dú)到的創(chuàng)維,則牢牢抓住了這個(gè)品牌崛起的契機(jī)。
早在2013年,創(chuàng)維就發(fā)布了中國第一臺(tái)OLED有機(jī)電視。2016年,創(chuàng)維先后將HDR、AR等領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于OLED電視,并推出中國首款自主研發(fā)OLED電視。旗下 酷開品牌也跟進(jìn)發(fā)布第一款OLED互聯(lián)網(wǎng)電視。
與此同時(shí),創(chuàng)維還把本土優(yōu)勢延伸到全球市場。2016年9月,創(chuàng)維旗下Metz品牌發(fā)布?xì)W洲第一款OLED電視,全面發(fā)力以德國為主的歐洲市場,建立全球影響力及市場地位。
作為第一家以電視大屏為中心開發(fā)智慧家庭的企業(yè),創(chuàng)維積極擁抱行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的契機(jī),以技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新并舉的方式,按照“國際化、智能化、精細(xì)化”三大戰(zhàn)略推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí),推進(jìn)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展,進(jìn)軍智慧社區(qū)、智慧城市等領(lǐng)域。
值得一提的是,在2016年IFA展和2017年CES展上,創(chuàng)維品牌的展示規(guī)模和產(chǎn)品陣容都是歷史之最。對(duì)于這種新變化,創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席賴偉德先生稱,公司在IFA展和CES展上頻頻亮相,主要是通過展示加快全球化的布局,進(jìn)而提升創(chuàng)維品牌的國際影響力。同時(shí),通過國際化經(jīng)營擴(kuò)大國際業(yè)務(wù),來確保創(chuàng)維千億經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
|