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導(dǎo)讀：現(xiàn)任北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明教授多次對(duì)電視行業(yè)發(fā)出警示，數(shù)次提到“要有倒計(jì)時(shí)的緊迫感”。下面便是他對(duì)2017年電視及視頻業(yè)發(fā)展的預(yù)判。
歲末年初，《中國(guó)廣播影視》（“廣電獨(dú)家”）就未來(lái)一年的行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判，采訪了現(xiàn)任北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明教授，他對(duì)事的判斷從來(lái)一針見(jiàn)血、不留情面。
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2017-1-24 19:59 上傳
此次采訪中，喻教授多次對(duì)電視行業(yè)發(fā)出警示，數(shù)次提到“要有倒計(jì)時(shí)的緊迫感”。下面便是他對(duì)2017年電視及視頻業(yè)發(fā)展的預(yù)判。
一、不要被收視數(shù)據(jù)迷惑
CSM經(jīng)常用一些數(shù)字來(lái)說(shuō)明電視仍然是非常牛的，收視率非常高。數(shù)據(jù)本身我不懷疑，我懷疑的是結(jié)論！電視人如果還在沾沾自喜于過(guò)去，報(bào)業(yè)的昨天就是電視業(yè)的今天！今天的報(bào)業(yè)不但早就不是主流媒體，而且是回天乏力。按照經(jīng)驗(yàn)看，報(bào)業(yè)今年發(fā)生的問(wèn)題，在未來(lái)4~5年間就會(huì)映射到電視業(yè)。
對(duì)于報(bào)業(yè)，20%的市場(chǎng)占有率是它成為非主流媒介的臨界點(diǎn)，之后就會(huì)斷崖式下跌。但相比電視，報(bào)業(yè)是一種輕質(zhì)媒介，在下滑過(guò)程中可以很靈活地控制成本。電視卻不一樣，這是個(gè)重裝備、高投入、高人員密集型的行業(yè)，一旦上星、落地，就要做好巨額投入成本的準(zhǔn)備，成本基點(diǎn)很高，作為主流媒體的市場(chǎng)占有率的臨界點(diǎn)也就相應(yīng)地在30%~35%。
因此，不要看目前電視收視率還很高，一旦到達(dá)臨界點(diǎn)，哪怕有再多的人力物力，也不足以維系正常的生產(chǎn)，直至出現(xiàn)斷崖式下跌。
對(duì)與電視業(yè)來(lái)說(shuō)，如何用有效的方式和手段維持住臨界點(diǎn)以上的市場(chǎng)份額，是其能否履行社會(huì)責(zé)任的重中之重。不要被所謂的收視份額假象所迷惑，要有倒計(jì)時(shí)的緊迫感意識(shí)。
當(dāng)電視在某一領(lǐng)域、某一品類(lèi)當(dāng)中獲得優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，可能暫時(shí)形成壁壘，無(wú)論是技術(shù)壁壘、標(biāo)準(zhǔn)壁壘還是市場(chǎng)壁壘也好。但這是短視的做法，無(wú)論在時(shí)間還是程度上，壁壘都不會(huì)持久。
目前電視仍然擁有視頻網(wǎng)站不具備的東西，比如社會(huì)地位授予功能就是電視作為傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)項(xiàng)。如此，就會(huì)在跟視頻網(wǎng)站的結(jié)合中形成更加良性的分工結(jié)構(gòu)，這種新構(gòu)造是雙贏的。
但如果視頻網(wǎng)站通過(guò)吸引人才、提升制作力量做出品牌影響力時(shí)，這個(gè)改革和轉(zhuǎn)型的窗口期就會(huì)關(guān)閉。報(bào)業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了，只能等待死亡。
電視業(yè)真正的好日子沒(méi)幾天了，要有倒計(jì)時(shí)的緊迫感，不要被數(shù)據(jù)的表象所麻痹，以為自己還有時(shí)間空間去撲騰。
傳統(tǒng)電視當(dāng)然有它的價(jià)值，但會(huì)納入到視頻的整體發(fā)展中，越來(lái)越成為視頻建構(gòu)社會(huì)的一個(gè)組成部分。
二者不是完全的割裂對(duì)立狀態(tài)，電視會(huì)融入到視頻所開(kāi)辟和構(gòu)建的新的系統(tǒng)性構(gòu)架中，某種程度上會(huì)成為視頻中比較精英的分支。
二、誰(shuí)也無(wú)法阻擋“趨勢(shì)”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何阻礙開(kāi)放、阻礙連接的做法都是短視。
互聯(lián)網(wǎng)靠連接一切改變世界，在這個(gè)游戲規(guī)則中，誰(shuí)能夠更多地開(kāi)放、更多地連接、更多地共享，并基于共享實(shí)現(xiàn)更多的發(fā)展，誰(shuí)就是互聯(lián)網(wǎng)英雄、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒，這是大趨勢(shì)。
我從來(lái)不用“融合”這個(gè)概念，誰(shuí)融合誰(shuí)？融合是業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的數(shù)字化，如紐約時(shí)報(bào)等西方媒介早就解決了各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化，卻仍是一個(gè)沒(méi)有完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)。
真正的融入是整體運(yùn)作模式的變革，從內(nèi)容生產(chǎn)、包裝加工到服務(wù)邏輯都要經(jīng)歷全面深刻的模式重組。
2016年，短視頻和直播的流量增長(zhǎng)幾乎是過(guò)去的幾十倍甚至上百倍，成為社交媒體中一個(gè)特別奇特的現(xiàn)象。視頻無(wú)論在社會(huì)沖擊力、易接受性還是社會(huì)融入度和滲透度等指標(biāo)方面都明顯高于文字、音頻等媒介。
換句話說(shuō)，視頻是最有影響力的人類(lèi)表達(dá)方式，但過(guò)去嚴(yán)格掌握在行政或商業(yè)力量手中，精英階層“代替”社會(huì)進(jìn)行視頻表達(dá)，這是傳統(tǒng)社會(huì)的特點(diǎn)。
由于技術(shù)進(jìn)步，視頻這種最具社會(huì)沖擊力和影響力的語(yǔ)言表達(dá)方式第一次為草根掌握，這就形成了新的社會(huì)對(duì)話形式。精英和草根之間形成了一種更加豐富、多元的信息會(huì)沖。
信息流動(dòng)性有巨大提升，這對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)總體是一件好事。雖然有時(shí)沖擊傳統(tǒng)秩序的亂象會(huì)有所增加，但如果缺少信息流動(dòng)，就會(huì)造成社會(huì)結(jié)構(gòu)的板結(jié)化，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)沖突加劇等問(wèn)題。
未來(lái)，視頻場(chǎng)景會(huì)匯聚更多媒體部門(mén)，將更多人聯(lián)結(jié)在一起，通過(guò)場(chǎng)景進(jìn)行關(guān)系的重新構(gòu)造、重新嵌入——傳統(tǒng)電視很難做到，這是視頻巨大的未來(lái)價(jià)值。
短視頻和直播成為現(xiàn)象級(jí)，這股資本的熱潮2017年會(huì)轉(zhuǎn)移到兩點(diǎn)：一是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，二是支持手段的強(qiáng)化。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，視頻平臺(tái)在過(guò)去不是競(jìng)爭(zhēng)的重鎮(zhèn)，但網(wǎng)絡(luò)視頻一旦成為現(xiàn)象級(jí)的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，就一定會(huì)促成“傳播新格局”的產(chǎn)生，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為2017年甚至未來(lái)一段時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，會(huì)形成少數(shù)有實(shí)力的巨頭。
專(zhuān)業(yè)化的支持手段也會(huì)有明顯增長(zhǎng)，如類(lèi)似papi醬等網(wǎng)紅如何包裝、如何提升、如何在智力或技術(shù)支持方面開(kāi)發(fā)新形態(tài)，打造具有市場(chǎng)洞察力的節(jié)目形態(tài)等——越來(lái)越多商業(yè)元素的導(dǎo)入，運(yùn)營(yíng)走向商業(yè)化、群組化，幕后整合力量的聚集會(huì)是2017年的現(xiàn)象級(jí)。
三、傳統(tǒng)電視人要打破心智枷鎖
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)還在破冰階段，彼此之間還有很多共識(shí)沒(méi)達(dá)成，行為方式還有很多差異，誤解也很深，如很多電視人就覺(jué)得未來(lái)視頻網(wǎng)站也做不了什么。
其實(shí)傳統(tǒng)電視人最大的問(wèn)題不是外在標(biāo)準(zhǔn)定在什么地方的問(wèn)題，而是內(nèi)在的心智枷鎖的問(wèn)題：你自己在市場(chǎng)面前蹲不下來(lái)，你的視角、姿態(tài)和模式做不出視頻網(wǎng)站的樣子。電視在表達(dá)豐富社會(huì)生活時(shí)為什么非要齊唱而不能合唱呢？
?。ㄓ浾撸翰贿^(guò)目前看來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容總體處于“游戲”階段，遠(yuǎn)沒(méi)有跨到文化審美層次。人才與資本的流動(dòng)，好像并沒(méi)有帶來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容對(duì)電視的快速超越。）
這就如同一個(gè)人的生活狀態(tài)。當(dāng)資源、市場(chǎng)空間都比較有限時(shí)，必須要先滿足吃飽穿暖的基礎(chǔ)性功能。目前網(wǎng)生內(nèi)容還處于競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，所以目前付出精力最多的是共性市場(chǎng)的訴求。但當(dāng)發(fā)展到一定成熟階段，競(jìng)品之間的競(jìng)爭(zhēng)就一定不是共性產(chǎn)品，而是非共性的個(gè)性化產(chǎn)品。從投入產(chǎn)出比來(lái)看，這些差異化產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性的價(jià)值擴(kuò)張。
急則治標(biāo)、緩則治本，一個(gè)資源有限、財(cái)務(wù)約束的新市場(chǎng)上，大家只能解決生存問(wèn)題，什么最能帶來(lái)規(guī)模效益、帶來(lái)產(chǎn)出就做什么。但當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定程度，一些相對(duì)成熟的視頻企業(yè)出現(xiàn)，就會(huì)做結(jié)構(gòu)性擴(kuò)張。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種品牌形象的打造會(huì)使交易成本下降。國(guó)際商業(yè)界曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，慈善做得多的企業(yè)利潤(rùn)率反而是高的，為什么？慈善并不能直接創(chuàng)造效益，卻改善了品牌形象，增進(jìn)了社會(huì)信任，降低了社會(huì)交易成本。
二者的對(duì)比要從發(fā)展階段上理解，而不能用不同發(fā)展階段上的數(shù)額做簡(jiǎn)單對(duì)比。電視是成熟產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻是新生產(chǎn)業(yè)，用一個(gè)上升期的產(chǎn)業(yè)與成熟產(chǎn)業(yè)對(duì)比，不具備對(duì)位性。重要的是要看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)是在上升還是下行。
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