OLED屏幕短缺或成漲價(jià)噱頭？

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2017-1-24 20:01

　　導(dǎo)讀：國(guó)產(chǎn)廠商可能在2017年或?qū)⒃庥霰冗^(guò)去一年更為嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈考驗(yàn)，而這個(gè)考驗(yàn)將來(lái)自于OLED屏幕。蘋果今年新一代iPhone可能采用有機(jī)發(fā)光二極體（OLED）面板，很顯然，從蘋果此前眾多軟硬件微創(chuàng)新引發(fā)手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn)來(lái)看，蘋果此舉或?qū)⒁l(fā)諸多手機(jī)廠商尤其是國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)OLED面板訂單的爭(zhēng)奪。

　　OLED供應(yīng)方：資源短缺

　　但今年的OLED面板資源與產(chǎn)能不容樂(lè)觀，一方面源自整個(gè)行業(yè)的OLED屏幕資源高度依賴三星。IHS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，三星以9970萬(wàn)片的出貨量，壟斷1.01億片的AMOLED面板市場(chǎng)。消息透露三星電子已經(jīng)獨(dú)家獲得了明年向蘋果提供一億塊OLED有機(jī)屏的訂單。

　　但對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2017年要拿到三星的OLED面板頗有難度。TrendForce 早前的研究表明，三星中小尺寸OLED面板處于供求失衡的狀態(tài)中，最早拿貨周期已經(jīng)排到2017年下半年。因?yàn)槿窃贠LED面板供應(yīng)上首先要滿足自身的出貨和蘋果的訂單，而對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的限制不僅是產(chǎn)能的問(wèn)題，也是出于競(jìng)爭(zhēng)與壓制的需要。可以看出，國(guó)內(nèi)即便是華為等手機(jī)廠商都在面板供應(yīng)鏈上缺乏掌控權(quán)。

　　臺(tái)灣DigiTimes也指出，今年的OLED面板資源會(huì)非常短缺，除此之外，內(nèi)存、LCD和光學(xué)傳感器等也將會(huì)很緊張，原因是華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出貨量增大，從而造成需求上漲。有數(shù)據(jù)指出，當(dāng)前OLED手機(jī)占比達(dá)13% ，2017年看漲飆到25%。凱基證券旗下知名分析師郭明錤近日在一份報(bào)告中表示，2017 年的 OLED 面板出貨量將會(huì)達(dá)到 5.5億塊，同比增長(zhǎng)50%。

　　另外，隨著很多中國(guó)手機(jī)廠商將產(chǎn)品線從中端向高端轉(zhuǎn)移，資源短缺的問(wèn)題將會(huì)進(jìn)一步放大。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，OLED面板的需求量會(huì)越來(lái)越大，因?yàn)樵?016年，三星的Note7，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機(jī)都采用了三星的OLED面板。屏幕將成為整部手機(jī)中頗為稀缺的剛性資源。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)：OLED成為漲價(jià)的一個(gè)營(yíng)銷噱頭

　　隨著新一代iPhone采用OLED，2017年，OLED可能會(huì)在市場(chǎng)風(fēng)向的引導(dǎo)下成為高端旗艦的標(biāo)配。

　　在紛紛跟進(jìn)OLED屏幕的背后，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始走上了另一條路，漲價(jià)。從2016年的市場(chǎng)狀況就能看到，華為、魅族、小米、vivo等多家手機(jī)廠商，都不同程度地調(diào)整了產(chǎn)品的售價(jià)。智研咨詢公布的2016年Q2數(shù)據(jù)就顯示，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016上半年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在3000元—4000元價(jià)位段銷量同比上漲高達(dá)70%。

　　華為終端CEO余承東早前表示2017年要控制規(guī)模，要以利潤(rùn)為中心。錘子科技羅永浩在極客公園創(chuàng)新大會(huì)時(shí)表示：“為了品質(zhì)今年要做高端，所有千元機(jī)以下產(chǎn)品線全部砍掉，因?yàn)榈投藭?huì)拖產(chǎn)品質(zhì)量?！?魅族在解釋魅藍(lán)Note5為何會(huì)漲價(jià)時(shí)，表示產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響。從日前的多款國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商調(diào)整售價(jià)的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)2017年已走入集體漲價(jià)的風(fēng)口。

　　很顯然，而當(dāng)蘋果三星高端旗艦都配備OLED的時(shí)候，不配備OLED屏幕的手機(jī)賣高價(jià)可能就顯得很沒(méi)底氣，因此，OLED屏幕在這種市場(chǎng)熱的情況下，很可能會(huì)淪為各大廠商名義上要走高端，但實(shí)則可能會(huì)是漲價(jià)的一個(gè)營(yíng)銷噱頭。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)有著諸多的客觀原因，一方面在于，2016年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商銷售勢(shì)頭很好，國(guó)內(nèi)國(guó)外都在搶奪蘋果、三星的市場(chǎng)份額，但長(zhǎng)期以來(lái)面臨的問(wèn)題是出貨量高，但幾乎沒(méi)有利潤(rùn)。

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要零部件都是依賴進(jìn)口，比如屏幕會(huì)買三星的、芯片會(huì)買美國(guó)高通，絕大多數(shù)手機(jī)攝像頭是用索尼的等等。這些零件的購(gòu)買價(jià)格是用美元結(jié)算的。2017年初美國(guó)新任總統(tǒng)特朗普上臺(tái)，其在貿(mào)易保護(hù)與政策上的上不確定性或?qū)Ξ?dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有一定的影響，而當(dāng)前人民幣對(duì)美元匯率已經(jīng)呈小幅貶值趨勢(shì)，而手機(jī)元器件大多以美元計(jì)價(jià)，美元貶值會(huì)導(dǎo)致元器件漲價(jià)，比如手機(jī)芯片在2016年下半年價(jià)格就在一路上漲，對(duì)于在元器件非常依賴進(jìn)口的國(guó)產(chǎn)廠商而言，手機(jī)漲價(jià)可能是不得不走的一條路。

　　與此同時(shí)，由于蘋果iPhone8可能全面導(dǎo)入雙鏡頭設(shè)計(jì)、AMOLED屏幕以及無(wú)線充電，這導(dǎo)致2017年的AMOLED屏幕、高容量電池與攝像頭等零部件成為供應(yīng)鏈端零部件競(jìng)爭(zhēng)的稀缺資源。前面提到，面對(duì)蘋果公司一年一億塊的海量需求，三星目前的產(chǎn)能可能沒(méi)有辦法應(yīng)付在自身與蘋果之外更多手機(jī)廠商的需求，加之AMOLED屏幕導(dǎo)致整機(jī)成本上升，包括iPhone8在內(nèi)的高端旗艦手機(jī)價(jià)格上漲或成為必然。

　　另一方面，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越少聽(tīng)見(jiàn)小米的聲音，性價(jià)比這三個(gè)字目前來(lái)看更像是一個(gè)過(guò)氣的名詞，各大廠商幾乎都在想著跟這三個(gè)字脫離關(guān)系。某種程度上，貼著“屌絲經(jīng)濟(jì)”的廠商很可能著意味著前景不妙，甚至步入到手機(jī)鄙視鏈的下游。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于高逼格的追求，倒是迎合了各廠商要走高端路線尋求高利潤(rùn)的訴求。

　　廠商：沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上

　　那么高端路線怎么走其實(shí)各廠商也并沒(méi)有非常明確的戰(zhàn)略思路。從目前智能機(jī)幾乎找不到太好的創(chuàng)新思路與營(yíng)銷噱頭的情況下，OLED幾乎就成為各廠商心照不宣一致看好的一盞指路明燈。手機(jī)要漲價(jià)走高端，上OLED屏幕應(yīng)該是沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上的一個(gè)標(biāo)配。

　　從另一個(gè)角度來(lái)看，OLED手機(jī)的普及也并不能代表當(dāng)前本土手機(jī)廠商已經(jīng)具體走高端的實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度全球移動(dòng)OLED面板的出貨量為1.01億片，而三星以9970萬(wàn)片的出貨量幾乎壟斷了這個(gè)行業(yè)。

　　我們看到，手機(jī)中的OLED屏幕占比上升，國(guó)內(nèi)京東方、深天馬、華星光電、天馬微電子以及國(guó)顯光電等廠商為了防止三星的壟斷趨勢(shì)，也開(kāi)始投身OLED屏幕研發(fā)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit于去年底報(bào)告中表示，去年第3季中國(guó)大陸面板廠商已出貨140萬(wàn)套智慧型手機(jī)用主動(dòng)有機(jī)發(fā)光顯示面板（AMOLED），這是中國(guó)大陸廠商首次在單季出貨超過(guò)100萬(wàn)套手機(jī)用AMOLED面板。

　　因此，中國(guó)本土的手機(jī)廠商事實(shí)上不應(yīng)該一味追求出貨量的比拼，而應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的OLED屏幕廠商注入資本與技術(shù)，抓住機(jī)會(huì)完善生產(chǎn)線，并且提升良品率和產(chǎn)能為已所用，具備與三星、夏普、LG、日本顯示器等國(guó)際廠商競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，才能真正提升手機(jī)供應(yīng)鏈創(chuàng)新的整體實(shí)力。而在這個(gè)基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才能提升在高端市場(chǎng)的議價(jià)能力與品牌影響力。

　　事實(shí)上，我們?nèi)砸|(zhì)疑的是，OLED屏幕真的是用戶的剛需還是廠商的剛需？因?yàn)槲覀兛梢愿惺艿氖?，用戶?duì)于當(dāng)前手機(jī)屏幕的體驗(yàn)痛點(diǎn)其實(shí)并不在于屏幕，而當(dāng)前LCD手機(jī)屏幕并沒(méi)有用戶體驗(yàn)上急需改善的短板，畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術(shù)目前來(lái)說(shuō)也是頗被業(yè)界認(rèn)可，因此換屏幕其實(shí)并非用戶的剛需。

　　盡管相對(duì)于傳統(tǒng)的 LCD 屏幕技術(shù)，柔性 OLED 具有提供曲面設(shè)計(jì)、更耐摔、畫質(zhì)可能更好等優(yōu)點(diǎn)。但OLED屏幕也存在價(jià)格過(guò)高、良品率偏低、易老化、顏色飽和度不理想等諸多問(wèn)題。況且，換一種屏幕材質(zhì)如果就能稱之為重大創(chuàng)新的話，那創(chuàng)新未免來(lái)的太容易了。因此，OLED屏幕在當(dāng)前浮躁的市場(chǎng)氛圍下，它更像一種配合手機(jī)漲價(jià)而生的營(yíng)銷噱頭。

　　當(dāng)屌絲經(jīng)濟(jì)成為過(guò)去，當(dāng)情懷與粉絲經(jīng)濟(jì)不再奏效，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)被廠商們一致的認(rèn)為用戶正在買越來(lái)越貴的東西，當(dāng)貼著屌絲經(jīng)濟(jì)標(biāo)簽的廠商被大眾逐漸遺棄，廠商們或不約而同心照不宣上OLED屏幕打起了高價(jià)牌，但最后為這個(gè)營(yíng)銷噱頭買單的，最終也只能是用戶。

小小小小小戀 · 發(fā)表于 2017-1-24 20:02

正需要啊，感謝樓主無(wú)私分享！

AQRWf373 · 發(fā)表于 2017-1-24 22:04

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