芒果TV來(lái)“硬”的！互聯(lián)網(wǎng)電視格局大變

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-2-17 16:38

從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)顛覆的如此徹底。電視行業(yè)跳出來(lái)說(shuō)自己第二，相信沒(méi)有那個(gè)行業(yè)敢說(shuō)自己是老大，這或許是許多傳統(tǒng)電視廠商心中永遠(yuǎn)的“悲傷”。所以突然傳聞?wù)f芒果“硬了”，芒果TV要闖進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域做硬件，對(duì)于眾多的電視廠商來(lái)說(shuō)，更是別有一番滋味在心頭。

芒果TV欲改變互聯(lián)網(wǎng)電視格局

從2012年互聯(lián)網(wǎng)電視被樂(lè)視頭一個(gè)喊出來(lái)的時(shí)候，傳統(tǒng)電視廠商沒(méi)有一個(gè)會(huì)真把他當(dāng)回事，甚至連樂(lè)視內(nèi)部人都或多或少有不同的看法。但短短四年過(guò)去，樂(lè)視、小米聯(lián)手用教科書(shū)式的市場(chǎng)擴(kuò)張，在電視行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕上狠狠切了一刀。隨后，一大堆互聯(lián)網(wǎng)品牌的蜂擁而至，為了搶占市場(chǎng)，紛紛喊出低價(jià)口號(hào)，意圖短時(shí)間內(nèi)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。同時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商為了保住市場(chǎng)份額，也紛紛加大跟進(jìn)，整個(gè)電視行業(yè)硝煙彌漫。

從最新數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌接近20家，在數(shù)量上已經(jīng)跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。在市場(chǎng)份額方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)2016年公布的全渠道總數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額接近19%，較去年上升8個(gè)百分點(diǎn)。不難看出，互聯(lián)網(wǎng)品牌花了不到4年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，電視行業(yè)的兩大陣營(yíng)涇渭分明。

目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)接近20家

多元化競(jìng)爭(zhēng)，充分刺激了消費(fèi)需求，2016年，國(guó)內(nèi)彩電全年零售量創(chuàng)紀(jì)錄的突破5000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，真?zhèn)€行業(yè)迎來(lái)了春天。但這也意味著2017年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈。

但在2016年行業(yè)兩件大事情的發(fā)生，相比之前提到的數(shù)字，從某種程度上為2017年的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)奠定了基調(diào)：第一，樂(lè)視多元化戰(zhàn)略受挫以及眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌未達(dá)預(yù)期市場(chǎng)目標(biāo)；第二，是由于上游面板供貨價(jià)格的提升，互聯(lián)網(wǎng)品牌的整體漲價(jià)，都深刻表明了一個(gè)道理，賠本賺吆喝的事情長(zhǎng)不了，互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)依然是一場(chǎng)馬拉松比賽，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻提高了，最終比拼的是各家的綜合實(shí)力，誰(shuí)能掙錢(qián)到就能活下來(lái)。

但事實(shí)上，從牌照、內(nèi)容、硬件、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)能力對(duì)比來(lái)看，市場(chǎng)上眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視同質(zhì)化水平高，這也是被行業(yè)和消費(fèi)者吐槽的關(guān)鍵。那么在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入深水博弈階段，誰(shuí)能扛起2017年行業(yè)發(fā)展的大旗，誰(shuí)能一枝獨(dú)秀、脫穎而出，又能靠什么站在行業(yè)風(fēng)口浪尖？

在前不久發(fā)布《2016年中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，截止2016年12月，中國(guó)視頻行業(yè)有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字在2015年年底還僅僅是2200萬(wàn)，一年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模同比增速為241%，增速為美國(guó)市場(chǎng)的9倍，報(bào)告中預(yù)計(jì)2017年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶將超過(guò)1億，除了硬件銷(xiāo)售利潤(rùn)外，一個(gè)千億級(jí)的付費(fèi)市場(chǎng)就擺在眼前。

同時(shí)，在付費(fèi)內(nèi)容方面呈現(xiàn)多元化發(fā)展：1、付費(fèi)劇同比增長(zhǎng)7倍，網(wǎng)絡(luò)劇占5城。網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》掀起付費(fèi)熱潮，《蜀山戰(zhàn)績(jī)》開(kāi)啟“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式；2、頭部自制劇成拉動(dòng)付費(fèi)重要力量。從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，播放量前十自制劇全部為付費(fèi)內(nèi)容，播放量占全年網(wǎng)絡(luò)劇總播放量53%，精品劇集較少，但完全可以拉動(dòng)付費(fèi)消費(fèi)，提升用戶付費(fèi)意愿；3、綜藝節(jié)目將成為視頻付費(fèi)的下一個(gè)藍(lán)海。

網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》掀起付費(fèi)熱潮

總結(jié)下來(lái)，用戶愿意為好的內(nèi)容買(mǎi)單、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多、綜藝成為下一個(gè)突破口，因此好的內(nèi)容更值錢(qián)。在這樣的趨勢(shì)下，作為在線視頻的出口之一，付費(fèi)內(nèi)容消費(fèi)的全面爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將全面深化，內(nèi)容特別是頭部?jī)?nèi)容，將成為競(jìng)爭(zhēng)的核心關(guān)鍵。

在這樣的大趨勢(shì)下，龐大的視頻付費(fèi)用戶在很大程度上可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的盈利，甚者某些現(xiàn)象級(jí)的IP頭部?jī)?nèi)容更可以直接拉動(dòng)硬件的銷(xiāo)售，相比PC端，智能電視用戶付費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，如此龐大的視頻付費(fèi)用戶在很大程度上可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)盈利，因此各大廠商的戰(zhàn)場(chǎng)也從價(jià)格轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容。相比PC端，智能電視用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)，也成為付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的主力群體。

2017年或許是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容元年

互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容將不可避免的卷入到內(nèi)容的漩渦中，誰(shuí)執(zhí)內(nèi)容牛耳，誰(shuí)能問(wèn)鼎江湖。同樣，內(nèi)容也進(jìn)一步激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)潛力，也許2017年就是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容元年。恰在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，2017年2月22日，芒果TV正式攜手創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選基金，在北京發(fā)布芒果TV旗下“愛(ài)芒果”品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視硬件產(chǎn)品。芒果來(lái)“硬”的了。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2017-2-17 16:43

這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

13767793549 · 發(fā)表于 2017-2-17 16:47

精華內(nèi)容，樓主V5！

敏晶家電 · 發(fā)表于 2017-2-17 17:21

打的你死我活，消費(fèi)者有益呀！

傾世蘭心 · 發(fā)表于 2017-2-18 13:29

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

z3960 · 發(fā)表于 2017-2-19 06:20

小手一抖，金幣拿走。

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