芒果TV進軍互聯(lián)網(wǎng)電視最終打擊了誰

死神小學生 · 發(fā)表于 2017-3-1 12:42

本帖最后由死神小學生于 2017-3-1 12:43 編輯

   記者從多方渠道獲悉，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商芒果TV推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，是由光大、創(chuàng)維、國美將參與投資和業(yè)務(wù)合作。其實，芒果TV進軍互聯(lián)網(wǎng)電視去年就初現(xiàn)端倪，此前不僅推出電視盒子，并在與阿里數(shù)碼娛樂建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，宣布與旗下的優(yōu)酷視頻深入捆綁，將兩者的會員、廣告進行打通。

   資料顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視是首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一,也是全國7家內(nèi)容+播控雙牌照持有者。早在2011年，芒果TV便上線運營了芒果TV電視端的產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)電視OTT和IPTV的服務(wù)平臺，已與數(shù)十家廠商合作推出近百款機頂盒與一體機產(chǎn)品，形成芒果TV inside產(chǎn)品家族。面對激烈競爭的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，多了一個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌身份的芒果TV將會采取什么樣的策略來攻城略地?

   據(jù)悉，光大優(yōu)選基金將成為芒果TV此次進入互聯(lián)網(wǎng)電視的資本方，而創(chuàng)維將為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視提供供應(yīng)鏈，國美將成為其銷售渠道商之一，獲得芒果TV優(yōu)先銷售權(quán)和部分定價權(quán)。

   在產(chǎn)品上，將會采用基于廣電TV OS開發(fā)的MUI操作系統(tǒng)。去年8月，芒果TV就已經(jīng)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)MUI 5.0。據(jù)悉，此次互聯(lián)網(wǎng)電視將命名愛芒果TV，將針對不同的人群推出不同系列的電視。

   在商業(yè)模式上，則采取與樂視相反的“買內(nèi)容送硬件”的策略，并采用C2B模式。

   在內(nèi)容上，將集合芒果TV和湖南電視臺在獨播、自制的內(nèi)容優(yōu)勢，與優(yōu)酷進行捆綁，為互聯(lián)網(wǎng)電視提供差異化的內(nèi)容服務(wù)。

   在渠道上則采用線上線下的結(jié)合方式，天貓首發(fā)線上、國美首發(fā)線下，并通過建立合伙人制拓展實體店渠道。

為何要做電視?

   芒果TV是湖南廣電網(wǎng)絡(luò)打造的新媒體平臺，目前，湖南廣電擁有電廣傳媒、快樂購兩大上市平臺。在挺進視頻行業(yè)前五之后，芒果TV的母公司快樂陽光，B輪融資投后估值達135億。芒果互娛A輪融資，投后估值6億元。湖南廣電也正在加快在音樂、綜藝、影視劇、藝人經(jīng)紀、游戲、廣告營銷等產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局，打造內(nèi)容為王的芒果生態(tài)圈。

   在生態(tài)布局上，芒果TV除了PC、手機端的覆蓋，其最大的優(yōu)勢在TV端用戶的運營。因此，搶占電視機大屏布局家庭互聯(lián)網(wǎng)，將三端打通也是遲早之事。從芒果TV發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，其全終端日活用戶達4700萬，移動端激活用戶4億，海外覆蓋超過1千多萬用戶。一旦補齊互聯(lián)網(wǎng)電視，將成為廣電系統(tǒng)中覆蓋手機電視、IPTV、視頻網(wǎng)站、移動APP最多的平臺。而互聯(lián)網(wǎng)電視也將成為湖南衛(wèi)視、芒果TV客廳戰(zhàn)略的核心，對接兩大平臺的內(nèi)容、流量。

另外，隨著優(yōu)酷土豆被納入阿里旗下，視頻網(wǎng)站的前三強都由BAT牢牢把控。芒果TV需要更多的終端資源來承載其視頻內(nèi)容。目前，芒果TV以獨播、自制為主。自2015年起收回分銷權(quán)，其獨播的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》目前只能在芒果TV觀看，電視機作為長視頻的主陣地，必然成為超級IP最好的承載體，當然，雖然說芒果tv承載了湖南衛(wèi)視旗下的娛樂節(jié)目，但是看別類品牌的節(jié)目可能會稍顯麻煩，所以如果在電視上下載一個好的應(yīng)用市場，將會大大提升我們搜索電視的效率，比如說當貝市場，就能夠?qū)措娨暬蛘咂渌辈サ荣Y源起到一個很好的作用。

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   去年年底，芒果TV與阿里的合作就已透露出芒果TV選擇時機進入互聯(lián)網(wǎng)電視的意圖。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，新增的互聯(lián)網(wǎng)電視推動了中國電視機整體增長，銷售達5089萬臺，同比增長7.8%，智能電視的滲透率達83%。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場零售份額為18.9%，較去年提升8%。芒果TV相關(guān)高層曾表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌尚未集中，而新的商業(yè)模式開始形成，市場仍有很大的空間。

芒果TV將成為樂視最大的沖擊者

   業(yè)內(nèi)人士認為，芒果TV進軍了互聯(lián)網(wǎng)電視，最大的沖擊者則是樂視。從視頻來看，2016年，芒果TV完成了B輪15億元的融資估值達135億元。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2016年底，芒果TV月活0.74億進入行業(yè)前五，除BAT控制的優(yōu)土、愛奇藝、騰訊，雖然僅次于樂視視頻(1.62億)。但其57.27%的增長速度卻超過樂視。芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)電視終端的布局將加快對樂視的追趕。

   另外，芒果TV采取的“買內(nèi)容送硬件”將直接沖擊樂視的“買硬件送內(nèi)容”的模式。相對后者，前者對用戶購買的欲望更加強烈。更重要一點，芒果TV擁有樂視沒有的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，擁有OTT-互聯(lián)網(wǎng)電視市場上的話語權(quán)，從牌照到內(nèi)容到終端到大屏運營，芒果TV顯然成為樂視未來最大的威脅者。

隨著電視互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的開啟，使得硬件補貼內(nèi)容，由內(nèi)容實現(xiàn)前端收費、后端變現(xiàn)的市場操作，成為新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的標配?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的生意，是牌照+內(nèi)容+硬件+互聯(lián)網(wǎng)運營+變現(xiàn)能力的綜合比拼，其中內(nèi)容以及互聯(lián)網(wǎng)運營而來的體驗，是決勝的撒手锏。隨著芒果TV代表的廣電系新軍的進入，互聯(lián)網(wǎng)電視下半場將進入傳統(tǒng)電視品牌、廣電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌三方爭霸的局面。

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-3-1 12:47

分析的很有道理感謝樓主的分享！

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