家電企業(yè)轉(zhuǎn)型“智能化”任重道遠(yuǎn) 需過(guò)三道關(guān)

近日，美的集團(tuán)發(fā)布年報(bào)顯示，其2013年上市公司首次突破千億大關(guān)，營(yíng)收達(dá)1209.75億元。這是繼海爾集團(tuán)、格力電器之后，又一個(gè)千億級(jí)別的家電企業(yè)。盡管家電企業(yè)規(guī)模不斷邁入“千億”，但家電業(yè)向智能化、差異化發(fā)展轉(zhuǎn)型仍任重道遠(yuǎn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電企業(yè)轉(zhuǎn)型“智能化”還需經(jīng)歷三道關(guān)。

記者從美的處獲悉，能獲得千億級(jí)的營(yíng)收，主要仍歸功于家電業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)收入783.62億元，同比增長(zhǎng)23.15%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)表示，2013年中國(guó)家電業(yè)總體營(yíng)業(yè)收入約1.28萬(wàn)億元。作為國(guó)內(nèi)首家破千億的家電企業(yè)，海爾集團(tuán)2013年?duì)I業(yè)額達(dá)1803億元；而格力電器繼前年突破千億之后，2013年?duì)I收達(dá)到了1200億元。

“隨著家電市場(chǎng)總?cè)萘康牟粩嘣龃?，家電企業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐年提升，這也是不斷有家電企業(yè)邁過(guò)千億級(jí)別的主要原因?！弊蛉眨译娦袠I(yè)分析師梁振鵬在接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化，向智能化、差異化發(fā)展轉(zhuǎn)型，成為了所有家電集團(tuán)的共識(shí)。美的方面向商報(bào)記者表示，美的今年將積極推進(jìn)智能家居戰(zhàn)略，計(jì)劃推出25個(gè)品類(lèi)智能家電產(chǎn)品，投資30億元在順德搭建全球研發(fā)總部。來(lái)自據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)與奧維咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，智能家電的生態(tài)產(chǎn)值將由2010年的50億元飆升至1萬(wàn)億元。

“智能化肯定是未來(lái)趨勢(shì)，但目前市場(chǎng)推出的智能化家電，很多都是概念性產(chǎn)品，并沒(méi)有被消費(fèi)者廣泛接受?！弊蛉眨译娪^察家劉步塵在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。劉步塵認(rèn)為，家電企業(yè)在智能化戰(zhàn)略深化過(guò)程中，需邁過(guò)三道關(guān)。第一是產(chǎn)品智能化，即從功能型產(chǎn)品向智能型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；第二是互聯(lián)網(wǎng)工具化，即把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)工具使用；第三，則是互聯(lián)網(wǎng)精神觀念化、組織化，即從觀念和組織兩個(gè)層面對(duì)企業(yè)管理架構(gòu)實(shí)施改造。“能夠同時(shí)邁過(guò)三道關(guān)的企業(yè)，才是真正意義上的轉(zhuǎn)型。以此標(biāo)準(zhǔn)觀察中國(guó)家電企業(yè)，一切才剛剛起步。”劉步塵坦言。