智能電視不智能嵌入智能系統(tǒng)不等于產(chǎn)業(yè)升級

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-4-12 08:18

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)《中國智能電視市場季度跟蹤報告(2013年第四季度)》，2013 年第四季度中國智能電視出貨量為 573 萬臺，與去年同期的490萬臺相比，同比上升了17%。智能電視在電視機市場所占比例逐步攀升，與IDC年初預測一致。2013年第四季度智能電視在電視市場的占比已經(jīng)超過50%。隨著品類單價的逐步下降以及技術的成熟，IDC預計智能電視占比在2014年將會進一步提升，達到70%。
　　近兩年受到美國CES展覽 4K電視概念的影響，各個電視廠商紛紛推出4K機型，可以說2013年是4K從概念到落地的一年，4K智能電視的比重從2013年一季度的不到1%增長到四季度的5%。國內電視廠商更是大力發(fā)展4K電視，并致力于降低4K電視的價格到數(shù)千元。IDC中國終端系統(tǒng)研究部高級分析師鄭熙說：4K固然是廠商需要占領的前沿陣地，但受到片源和網(wǎng)絡帶寬的影響，4K并不會成為智能電視市場爆發(fā)的關鍵點。
　　IDC認為，智能電視要想從備受消費者青睞的移動智能終端爭奪用戶，需要解決以下問題：
　　1. 操作并不智能，缺乏用戶體驗。目前智能電視遙控器無法滿足已經(jīng)習慣鼠標和平板的用戶需求。即使部分廠商專門開發(fā)遙控器，但是操作體驗還是難以達到可見即可得的效果。不能讓用戶舒服地使用智能電視就很難讓其重回客廳。
　　2. 軟件并不智能，缺乏殺手級應用。目前智能電視領域的眾多應用僅是直接移植于移動終端平臺。與作為個人設備的移動終端不同，電視是家庭共享設備，軟件設計思路理應和移動終端差異很大。電視廠商應該更多協(xié)同軟件開發(fā)商，打造出能夠吸引用戶的殺手級客廳應用。
　　3. 盈利模式并不智能，缺乏創(chuàng)新思路?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商進軍智能電視行業(yè)，采用互聯(lián)網(wǎng)模式，大幅度降低智能電視硬件價格。然而目前適用于視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式并沒有迅速跟進，一方面電視廣告生態(tài)圈博弈復雜，受政策影響較大;另一方面，新的廣告付費規(guī)則有待制定，廣告方還處于觀望之中。
　　從智能電視生態(tài)圈的競爭看，不同形態(tài)的產(chǎn)品通過何種形式贏得客廳用戶還尚無定數(shù)。
　　1. 產(chǎn)品形態(tài)的競爭。傳統(tǒng)電視廠商寄望通過智能電視平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，互聯(lián)網(wǎng)廠商則憑借內容或操作系統(tǒng)優(yōu)勢，期望通過電視全方位地綁定用戶。智能電視、智能高清盒子、智能路由器、游戲機將如何分配客廳市場懸而未決。
　　2. 單型號與多型號的競爭。傳統(tǒng)電視廠商通常采用多型號多系列策略，而新興的公司多運用較為單一的型號策略。傳統(tǒng)型號策略能夠更細致地劃分消費群體以保持較高利潤率，而單一型號策略則讓產(chǎn)品更具有辨識度且統(tǒng)一用戶體驗。在型號策略的背后更深層次的是對供應鏈與渠道的控制。
　　3. 傳統(tǒng)與新興渠道的競爭。傳統(tǒng)電視廠商很大程度上依靠傳統(tǒng)通路和大型3C賣場進行銷售，而用戶購買電視通常也習慣先實際體驗電視品質。然而隨著電視價格大幅下降以及電商的信譽度提高，用戶在線采購的信心得到增加。如何利用傳統(tǒng)渠道和新興渠道以獲得更大的利潤也值得廠商關注。
　　智能電視已經(jīng)從家電產(chǎn)品轉變?yōu)榭萍籍a(chǎn)品，傳統(tǒng)電視廠商要想完成產(chǎn)業(yè)轉型，必須用嶄新的視角去看待智能電視，鄭熙補充道，互聯(lián)網(wǎng)思維正在改變一切。如果傳統(tǒng)電視廠商僅滿足于在產(chǎn)品中嵌入智能操作系統(tǒng)，那么很可能最終淪為新興公司的設備加工廠，提供廉價且低附加值的產(chǎn)品。

SiLeKh · 發(fā)表于 2014-4-12 08:19

感謝!

amate · 發(fā)表于 2014-5-2 05:10

好帖

yujie440099 · 發(fā)表于 2014-5-3 07:43

要看看

hm2008 · 發(fā)表于 2014-5-5 22:11

精華內容！

sodisina · 發(fā)表于 2014-5-6 02:24

擼過

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智能電視不智能嵌入智能系統(tǒng)不等于產(chǎn)業(yè)升級

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