OTT電視廣告商業(yè)價(jià)值巨大：精細(xì)化人物畫像垂直精準(zhǔn)投放

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-3-14 13:50

本帖最后由微笑，一路向前于 2017-3-14 13:51 編輯

　廣告無處不在，我們每天都會接觸到各式各樣的廣告，并且總是忍不住對廣告內(nèi)容感到好奇，然后偷偷在心里“種草”。這恐怕是人人生活中都會經(jīng)歷的事情，但就是這看似不經(jīng)意的“小插曲”，背后卻蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。
　　與傳統(tǒng)電視相較，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有開放的包容性和資源的豐富性，因而得到了越來越多用戶的認(rèn)可。尤其是新一代年輕用戶，他們追求新鮮有趣的內(nèi)容，并且樂于接受挑戰(zhàn)，善于開發(fā)新功能，格外注重互動性，認(rèn)可品質(zhì)與消費(fèi)升級，因此為OTT行業(yè)提供了成長的寶貴沃土。截止到2016年底，OTT終端的市場保有量已超過2億，覆蓋了約3.67億的用戶量，日開機(jī)率約為50%，周開機(jī)率達(dá)到54%，月開機(jī)率突破70%，日均開機(jī)時(shí)間更是達(dá)到了6.1小時(shí)，占據(jù)了一天時(shí)間的25%。
　　在廣袤的OTT用戶群體中，散發(fā)著龐大的商業(yè)價(jià)值。自2015年始，OTT廣告市場開始初露頭角，展示出新的商機(jī)，短短兩年內(nèi)，OTT廣告規(guī)模便從2015年的2億膨脹為2016年的9.7億。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年年底OTT廣告市場將沖破25億大關(guān)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)3年連跳，到2019年大步邁入百億市場規(guī)模，成為廣告市場的后起之秀。

OTT電視廣告商業(yè)價(jià)值巨大：精細(xì)化人物畫像垂直精準(zhǔn)投放

　　在眾多廣告形式中，為何OTT廣告能異軍突起，得到廣告主的信賴呢？首先，電視大屏作為家中最重要的屏幕，不僅承載著信息傳遞的功能，更重要的是家庭成員之間互相溝通和交流的橋梁，電視大屏擁有與生俱來的親切感，容易得到用戶信任；其次，OTT內(nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容不同，傳統(tǒng)電視內(nèi)容量少，形式單一，規(guī)矩條框多，改革創(chuàng)新慢，而新興的互聯(lián)網(wǎng)電視天然攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因，內(nèi)容豐富，玩法多樣，創(chuàng)新瓶頸少，為觀眾構(gòu)建了新奇鮮活的內(nèi)容生態(tài)，提供了沉浸感強(qiáng)的娛樂體驗(yàn)；更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)電視可以基于系統(tǒng)算法，捕捉用戶行為，從而精細(xì)刻畫用戶畫像，并將用戶進(jìn)行詳細(xì)分類，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，如此智能化運(yùn)營自然能夠博得廣告主的喜愛。

　　當(dāng)貝點(diǎn)金正是一款擁有智能化運(yùn)營特性的OTT廣告平臺，它從產(chǎn)品與營銷的角度出發(fā)，以打造健康行業(yè)生態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，助廣大開發(fā)者進(jìn)行用戶、增值服務(wù)的落地，并且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)廣告效果監(jiān)測。當(dāng)貝點(diǎn)金依托當(dāng)貝市場龐大的用戶基數(shù)和詳細(xì)的用戶畫像，進(jìn)行多維度的精準(zhǔn)投放，覆蓋了千萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)電視各大優(yōu)質(zhì)媒體，并聯(lián)合TV端應(yīng)用游戲開發(fā)者，與智能設(shè)備終端廠商建立戰(zhàn)略合作，致力于給廣告主提供專業(yè)精準(zhǔn)、簡單信賴的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)。

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-3-14 13:56

漲知識了，不看不知道！感謝樓主的分享！

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