OTT電視廣告：精細(xì)人物畫像 垂直精準(zhǔn)投放 商業(yè)價(jià)值巨大

　　OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT電視廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。

　　在廣袤的OTT用戶群體中，散發(fā)著龐大的商業(yè)價(jià)值。自2015年始，OTT廣告市場開始初露頭角，展示出新的商機(jī)，短短兩年內(nèi)，OTT電視廣告規(guī)模便從2015年的2億膨脹為2016年的9.7億。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年年底OTT電視廣告市場將沖破25億大關(guān)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)3年連跳，到2019年大步邁入百億市場規(guī)模，成為廣告市場的后起之秀。

　　OTT電視廣告平臺(tái)是OTT電視廣告產(chǎn)生或展示所需的環(huán)境或條件，類似于中介，連接著開發(fā)者和廣告主。通常OTT電視廣告平臺(tái)通常會(huì)有一定的用戶基數(shù)，如樂視以智能電視用戶為基數(shù)、當(dāng)貝點(diǎn)金依托當(dāng)貝市場的用戶基數(shù)，優(yōu)酷以媒體用戶為基數(shù)等等，然后輔以大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的效果。另外，流量變現(xiàn)也是OTT電視廣告平臺(tái)的另一大特點(diǎn)，最為典型的當(dāng)貝點(diǎn)金，就結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的廣告主、透明化的數(shù)據(jù)以及強(qiáng)大的媒介團(tuán)隊(duì)保證了優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)能力。一個(gè)好的OTT電視廣告平臺(tái)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、開發(fā)者、廣告主的三方共贏。

　　總體而言，OTT廣告資源可分為兩大類，系統(tǒng)層廣告和內(nèi)容層廣告。OTT系統(tǒng)層廣告資源來自O(shè)TT終端系統(tǒng)運(yùn)營平臺(tái)，如阿里數(shù)娛、創(chuàng)維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統(tǒng)運(yùn)營平臺(tái)，也包括當(dāng)貝點(diǎn)金等第三方服務(wù)平臺(tái)。OTT內(nèi)容層廣告資源來自O(shè)TT內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻媒體，第三方聚合型媒體也包括在內(nèi)。

　　在眾多廣告形式中，為何OTT電視廣告能異軍突起，得到廣告主的信賴呢？首先，電視大屏作為家中最重要的屏幕，不僅承載著信息傳遞的功能，更重要的是家庭成員之間互相溝通和交流的橋梁，電視大屏擁有與生俱來的親切感，容易得到用戶信任；其次，OTT內(nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容不同，傳統(tǒng)電視內(nèi)容量少，形式單一，規(guī)矩條框多，改革創(chuàng)新慢，而新興的互聯(lián)網(wǎng)電視天然攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因，內(nèi)容豐富，玩法多樣，創(chuàng)新瓶頸少，為觀眾構(gòu)建了新奇鮮活的內(nèi)容生態(tài)，提供了沉浸感強(qiáng)的娛樂體驗(yàn)；更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)電視可以基于系統(tǒng)算法，捕捉用戶行為，從而精細(xì)刻畫用戶畫像，并將用戶進(jìn)行詳細(xì)分類，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，如此智能化運(yùn)營自然能夠博得廣告主的喜愛。