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本帖最后由 微笑,一路向前 于 2017-3-14 13:51 編輯
廣告無(wú)處不在,我們每天都會(huì)接觸到各式各樣的廣告,并且總是忍不住對(duì)廣告內(nèi)容感到好奇,然后偷偷在心里“種草”。這恐怕是人人生活中都會(huì)經(jīng)歷的事情,但就是這看似不經(jīng)意的“小插曲”,背后卻蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。
與傳統(tǒng)電視相較,互聯(lián)網(wǎng)電視擁有開(kāi)放的包容性和資源的豐富性,因而得到了越來(lái)越多用戶的認(rèn)可。尤其是新一代年輕用戶,他們追求新鮮有趣的內(nèi)容,并且樂(lè)于接受挑戰(zhàn),善于開(kāi)發(fā)新功能,格外注重互動(dòng)性,認(rèn)可品質(zhì)與消費(fèi)升級(jí),因此為OTT行業(yè)提供了成長(zhǎng)的寶貴沃土。截止到2016年底,OTT終端的市場(chǎng)保有量已超過(guò)2億,覆蓋了約3.67億的用戶量,日開(kāi)機(jī)率約為50%,周開(kāi)機(jī)率達(dá)到54%,月開(kāi)機(jī)率突破70%,日均開(kāi)機(jī)時(shí)間更是達(dá)到了6.1小時(shí),占據(jù)了一天時(shí)間的25%。
在廣袤的OTT用戶群體中,散發(fā)著龐大的商業(yè)價(jià)值。自2015年始,OTT廣告市場(chǎng)開(kāi)始初露頭角,展示出新的商機(jī),短短兩年內(nèi),OTT廣告規(guī)模便從2015年的2億膨脹為2016年的9.7億。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),今年年底OTT廣告市場(chǎng)將沖破25億大關(guān),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)3年連跳,到2019年大步邁入百億市場(chǎng)規(guī)模,成為廣告市場(chǎng)的后起之秀。
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2017-3-14 13:50 上傳
在眾多廣告形式中,為何OTT廣告能異軍突起,得到廣告主的信賴(lài)呢?首先,電視大屏作為家中最重要的屏幕,不僅承載著信息傳遞的功能,更重要的是家庭成員之間互相溝通和交流的橋梁,電視大屏擁有與生俱來(lái)的親切感,容易得到用戶信任;其次,OTT內(nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容不同,傳統(tǒng)電視內(nèi)容量少,形式單一,規(guī)矩條框多,改革創(chuàng)新慢,而新興的互聯(lián)網(wǎng)電視天然攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因,內(nèi)容豐富,玩法多樣,創(chuàng)新瓶頸少,為觀眾構(gòu)建了新奇鮮活的內(nèi)容生態(tài),提供了沉浸感強(qiáng)的娛樂(lè)體驗(yàn);更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)電視可以基于系統(tǒng)算法,捕捉用戶行為,從而精細(xì)刻畫(huà)用戶畫(huà)像,并將用戶進(jìn)行詳細(xì)分類(lèi),從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,如此智能化運(yùn)營(yíng)自然能夠博得廣告主的喜愛(ài)。
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2017-3-14 13:50 上傳
當(dāng)貝點(diǎn)金正是一款擁有智能化運(yùn)營(yíng)特性的OTT廣告平臺(tái),它從產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),以打造健康行業(yè)生態(tài)為出發(fā)點(diǎn),助廣大開(kāi)發(fā)者進(jìn)行用戶、增值服務(wù)的落地,并且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)廣告效果監(jiān)測(cè)。當(dāng)貝點(diǎn)金依托當(dāng)貝市場(chǎng)龐大的用戶基數(shù)和詳細(xì)的用戶畫(huà)像,進(jìn)行多維度的精準(zhǔn)投放,覆蓋了千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶,匯聚了互聯(lián)網(wǎng)電視各大優(yōu)質(zhì)媒體,并聯(lián)合TV端應(yīng)用游戲開(kāi)發(fā)者,與智能設(shè)備終端廠商建立戰(zhàn)略合作,致力于給廣告主提供專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單信賴(lài)的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)。
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