【干貨】OTT廣告十問：當貝點金告訴你

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-4-27 19:25

　　OTT廣告是廣告行業(yè)的新興類型，關于OTT廣告很多用戶和廣告主都還有很多疑問和困惑。這里有十個關于OTT廣告的實用問題，滿滿的全是干貨。

　　1.什么是OTT廣告？

【干貨】OTT廣告十問：當貝點金告訴你

　　OTT是Over the Top的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務，現(xiàn)在泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，一般包括智能電視、各類機頂盒終端。

　　OTT廣告則是通過OTT終端對用戶進行投放的廣告。

　　2.OTT廣告的特點是什么？

　　OTT廣告基于OTT終端，擁有以下6個特點：

　?。?）大屏?；ヂ?lián)網(wǎng)電視具有天然“家”的屬性，屏幕大是最顯著的特點，能夠承載視頻和圖片，聚焦家庭娛樂互動場景，多用戶觸達，專注度高。
　?。?）強制曝光。據(jù)調(diào)查顯示，在所有的媒介形式中，OTT廣告擁有強制曝光的特點，電視屏幕的媒體記憶度最好，媒體信任度也最高，因此其展示效果也最佳，能夠?qū)鬟_的內(nèi)容獨占用戶的注意力。
　　（3）互動性強。在電視大屏上，用戶可以通過掃描二維碼或者操作遙控器進行互動，轉(zhuǎn)化為實際購買行為。
　?。?）干擾性小。一般情況下，用戶如果在玩手機的時候，往往不夠?qū)Ｐ?；就算走在路上，看到平面廣告也多是一瞥而過；但是在看電視的時候，卻能夠聚精會神，電視大屏一直是廣告主最青睞的媒介之一，這與電視廣告“廣告位獨占性強，干擾程度小”的特點有很大關系。
　　（5）可定向投放并衡量效果。廣告主最擔心什么？最擔心的廣告投放出去沒效果。OTT廣告在很大程度上克服了這一點，OTT廣告運用技術手段，可指定地區(qū)或內(nèi)容進行定向投放，并可通過技術手段精確評估廣告觸達效果，給廣告主一個滿意的交代。
　?。?）多用戶觸達。相比于手機、平板等小屏來說，電視大屏擁有更強的分享性特點，多個用戶同時觀看是電視大屏的特征，因此一次廣告曝光可以觸達多個用戶，對廣告主來說是一舉多得。

　　總之，OTT廣告實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告” 的疊加溢出效果，OTT給電視大屏帶來諸多互聯(lián)網(wǎng)元素，使之媒體屬性更加豐富。OTT廣告投放價值獨特，既有電視廣告的優(yōu)勢特點，也有互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢特點，但這不是簡單的1+1=2，而是1+1>2。

　　3.OTT廣告的潛力如何？

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　　從終端保有數(shù)量上來看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年底，OTT用戶規(guī)模已經(jīng)覆蓋了了3.67億，OTT激活終端達到了11481萬臺。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，覆蓋中國72%的家庭。

　　從用戶流量上來看，在視頻點播領域，OTT正在逐步搶奪PC端流量份額，也對移動端（尤其是pad）造成一定沖擊。預計2019年OTT大屏在點播流量中將達到20%~30%的份額，OTT大屏將從現(xiàn)在視頻點播多屏中的從屬地位上升到獨立而不可或缺的重要地位。

　　從收看時長上來看，OTT豐富內(nèi)容與極佳點播體驗吸引用戶回歸客廳，OTT大屏成為家庭用戶新寵。并且，OTT大屏兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性。OTT大屏通過接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了鮮活獨特的內(nèi)容優(yōu)勢，除了觀看點播節(jié)目，用戶還可以用OTT終端玩游戲，資訊瀏覽，購物等。根據(jù)統(tǒng)計，智能電視日均開機時長超出傳統(tǒng)電視近2個小時。

　　OTT廣告規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)步增長，2019年達到百億規(guī)模。2015年OTT廣告行業(yè)處于初創(chuàng)階段，經(jīng)過一年的發(fā)展，2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，廣告投放規(guī)模比2015年增長384%。這與2013-2014年移動廣告的興起有著相似之處。

　　4.使用OTT終端的家庭用戶畫像是怎樣的？

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　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查，OTT終端的家庭用戶擁有以下3個特征：

　　從年齡上看，OTT終端的用戶更年輕，主要以26-30歲的人群為主，是社會中堅群體，已經(jīng)步入社會或者組建家庭，經(jīng)濟獨立，能夠自主消費，也是互聯(lián)網(wǎng)原生居民的一代，喜歡網(wǎng)購等新興事物。

　　從收入上來看，OTT終端的用戶收入更高，相比于傳統(tǒng)電視用戶，OTT終端用戶在高收入層占比較大，萬元以上月收入的用戶占到46.5%，追求卓越品質(zhì)的享受和提高生活質(zhì)量的消費。

　　從生活條件上來看，OTT終端的用戶生活條件相對優(yōu)越。其中80%的OTT終端用戶擁有自購房，51%的OTT終端用戶擁有自購車。

　　5.OTT廣告主的人群畫像是怎樣的？

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　　一般來說，OTT廣告的廣告主并沒有非常明顯的特殊特征，各行各業(yè)的廣告主都紛紛試水OTT廣告，并取得了顯著的效果。2016年，共有500多家廣告主嘗試了OTT廣告，其中包括國際知名廣告主100多家，涉及了汽車、時尚、藥品、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)、家電等十多個行業(yè)。OTT廣告正在以迅猛發(fā)展的姿態(tài)搶占廣告市場。

　　6.OTT廣告有哪幾種形式？優(yōu)點和缺點分別是什么？

　　目前來看，OTT廣告主要有開機廣告和貼片廣告兩種形式。

　　開機廣告擁有3個優(yōu)點：

　　首先，用戶第一眼，沖擊效果極佳；
　　其次，強制曝光；
　　最后，獨占無干擾。

　　同時，開機廣告也擁有無法避免的3個缺點：

　　首先，資源有限，受限于終端發(fā)行量；
　　其次，資源分散，各大硬件廠商難以整合；
　　最后，廣告需經(jīng)廣電審核，較為嚴格。

　　貼片廣告也擁有3個優(yōu)點：

　　首先，品牌好感度高；
　　其次，人群更加細化；
　　最后，形式豐富新穎。

　　同時，貼片廣告也擁有無法避免的3個缺點：

　　首先，受限于IP發(fā)行質(zhì)量和時間；
　　其次，廣告條數(shù)較多，用戶體驗欠佳；
　　最后，受限于增長的付費會員數(shù)。

　　7.除了開機廣告和貼片廣告，OTT廣告還有其他形式嗎？

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　　除了開機廣告和貼片廣告，OTT廣告在當貝點金的努力和推動下，誕生了“應用開屏廣告”這種新形式。應用開屏廣告以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式，在電視應用啟動后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開發(fā)者。

　　相對于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶觸達”等6大顯著優(yōu)勢，為眾多廣告主提供了新的品牌宣傳方案。

　　8.廣告主可以通過什么方式進行應用開屏廣告的投放？

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　　廣告主如果想在OTT終端進行應用開屏廣告的投放，可以通過當貝點金這個OTT廣告分發(fā)平臺。當貝點金擁有卓越的資源整合能力和強大的技術服務能力。

　　在資源整合能力方面，當貝點金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨家對接，覆蓋更多細分人群，應用流量潛力巨大。

　　在技術服務能力方面，當貝點金擁有全面的數(shù)據(jù)采集能力，進行定向精準的媒體投放，比如母嬰類廣告可以只投放至少兒游戲應用中，汽車類廣告可以投放至健身應用中，極大地提高了廣告投放效率，此外，當貝點金還可以進行廣告緩存優(yōu)化和SDK廣告監(jiān)測，為廣告主提供貼心、放心的服務。

　　9.當貝點金的媒體資源有哪些？

　　當貝點金依托OTT端應用分發(fā)平臺當貝市場，擁有數(shù)千款應用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、電視游戲類、工具類等多個種類。在龐大的媒體資源支持下，當貝點金目前總用戶量1.4億（設備重疊），目前日新增180萬（設備重疊），活躍量1200萬（設備重疊），已完成SDK對接APP180加，啟動頁開屏CPM日均7萬加（設備重疊）。

　　10.當貝點金有哪些成功的案例呢？

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　　在OTT廣告分發(fā)平臺中，當貝點金搶占先機，已經(jīng)率先與多個廣告主達成了合作，包括《歌手》、蘑菇街、唯品會、TOYOTA等知名節(jié)目和品牌，積累了豐富廣告實戰(zhàn)經(jīng)驗。

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