廣告也能不煩人？當(dāng)貝點(diǎn)金解讀全新OTT廣告模式

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-4-27 19:26

　　智能電視發(fā)展越來(lái)越快，OTT市場(chǎng)也開(kāi)始暗流涌動(dòng)。作為家庭客廳影院娛樂(lè)中心的重要成員，智能電視將以互聯(lián)網(wǎng)為入口，加快OTT大屏廣告市場(chǎng)發(fā)展。

被誤解的廣告

　　說(shuō)起廣告，很多人就開(kāi)始頭疼。為什么呢？因?yàn)樵谖覀內(nèi)粘Ｉ钪袕V告無(wú)處不在，每天各種渠道充斥著的品類繁雜的廣告信息，往往不能引起我們的興趣，反而招來(lái)厭惡。

廣告也能不煩人？當(dāng)貝點(diǎn)金解讀全新OTT廣告模式

　　比如打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，總是不斷彈出的網(wǎng)游小窗口；觀看視頻，跳不過(guò)去的超長(zhǎng)視頻廣告；還有街道上影響市容的垃圾小廣告等等等等。這些干擾用戶視線，占據(jù)用戶時(shí)間的廣告，在用戶看來(lái)就是沒(méi)有用的垃圾信息。

廣告也能受人喜愛(ài)

　　然而，存在即合理。我們獲取新事物信息、購(gòu)買產(chǎn)品、了解新知識(shí)等均需要廣告來(lái)告知，廣告作為商品社會(huì)的合理存在，有著極其重要的意義。

　　這看似矛盾的立場(chǎng)實(shí)則不然。只要廣告各司其位，各盡其職，根據(jù)不同用戶群體的需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化細(xì)分投放推廣。比如給單身的青年投放社交平臺(tái)廣告，給有小孩的家庭投放學(xué)習(xí)用品廣告，給上了年紀(jì)的老人投放保健品廣告。

廣告也能不煩人？當(dāng)貝點(diǎn)金解讀全新OTT廣告模式

　　這樣一來(lái)，廣告則成了消費(fèi)者獲取新鮮事物的信息途徑，變得有用且有目的性。

　　可是，廣告怎么可能會(huì)主動(dòng)選擇人群，并選對(duì)適合自己的人群呢？普通的廣告渠道確實(shí)很難做到，然而當(dāng)貝點(diǎn)金OTT大屏廣告卻可以實(shí)現(xiàn)。

STEP1：全面覆蓋人群

　　OTT大屏用戶群體是以家庭為主的客廳文化形式，家庭結(jié)構(gòu)豐富，用戶成員復(fù)雜且多面。從視頻影音軟件、游戲娛樂(lè)軟件到教育學(xué)習(xí)軟件，可實(shí)現(xiàn)家庭多用戶觸達(dá)，覆蓋到更多細(xì)分人群。

STEP2：實(shí)現(xiàn)資源整合

廣告也能不煩人？當(dāng)貝點(diǎn)金解讀全新OTT廣告模式

　　當(dāng)貝點(diǎn)金（https://e.dangbei.com/）是依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有異常豐富的媒體資源。聯(lián)合TV端的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等電視應(yīng)用，進(jìn)行SDK獨(dú)家對(duì)接，可實(shí)現(xiàn)跨終端、跨平臺(tái)展現(xiàn)。

STEP3：技術(shù)服務(wù)過(guò)硬

　　當(dāng)貝點(diǎn)金擁有極其健全的技術(shù)服務(wù)能力，通過(guò)對(duì)當(dāng)貝市場(chǎng)所有媒體資源的數(shù)據(jù)采集，進(jìn)行SDK廣告監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)媒體定向精準(zhǔn)投放。

廣告也能不煩人？當(dāng)貝點(diǎn)金解讀全新OTT廣告模式

　　當(dāng)貝點(diǎn)金率先提出應(yīng)用開(kāi)屏廣告形式，旨在利用黃金5秒廣告時(shí)間，打造出在確保極致用戶體驗(yàn)的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)廣告人群的精準(zhǔn)化投放。

總結(jié)：

　　OTT大屏廣告的投放，是基于復(fù)雜而繁多的用戶信息采集，對(duì)不同的用戶群體投放相應(yīng)的廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)化、精細(xì)化與智能化。這一過(guò)程看似簡(jiǎn)單，實(shí)則需要大量的前期用戶積累，以及豐富的媒體資源。

廣告也能不煩人？當(dāng)貝點(diǎn)金解讀全新OTT廣告模式

　　而當(dāng)貝點(diǎn)金是依托于國(guó)內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)—當(dāng)貝市場(chǎng)，通過(guò)整合自身?yè)碛械呢S富媒體資源，接入旅游、家裝、旅游、汽車、房產(chǎn)等廣告主，提供最專業(yè)、最精準(zhǔn)的的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)。

　　目前在設(shè)備重疊的情況下，當(dāng)貝點(diǎn)金目前總用戶量超過(guò)1.4億，啟動(dòng)頁(yè)開(kāi)屏CPM日均7萬(wàn)+，要實(shí)現(xiàn)完全精細(xì)化廣告推送還有一段路要走。不過(guò)隨著當(dāng)貝點(diǎn)金應(yīng)用開(kāi)屏廣告形式的加大投放，相信在不久的將來(lái)，當(dāng)貝點(diǎn)金完全可以實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)化廣告投放，并做到根據(jù)用戶需求提供“有用”的廣告信息。

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